(Business Lounge Journal – Global News)
Industri barang mewah tampaknya tidak menjalani tahun yang gemilang. Menurut laporan tahunan dari Bain & Company, industri ini diperkirakan mengalami penurunan pada tahun 2024, seiring dengan tantangan ekonomi yang dihadapi di pasar-pasar utama seperti Tiongkok dan Korea Selatan.
Analisis yang dilakukan oleh Bain & Company bersama dengan badan barang mewah Italia, Fondazione Altagamma, memprediksi penurunan sebesar 2% di pasar barang mewah global tahun ini. Hanya sepertiga dari pengecer barang mewah yang diharapkan mencatat pertumbuhan positif pada tahun 2024, dibandingkan dengan dua pertiga dari merek pada tahun sebelumnya.
Laporan ini dirilis hanya beberapa hari setelah jaringan toko mewah Saks Fifth Avenue tiba-tiba membatalkan pertunjukan cahaya liburan tahunan di toko utamanya di Manhattan. Seorang juru bicara Saks Fifth Avenue mengatakan kepada New York Post bahwa, “Untuk beberapa tahun, kami telah mempertimbangkan untuk mengubah pendekatan kami. Tahun ini menjadi tahun yang penuh tantangan bagi industri mewah, dan kami mengelola bisnis dengan hati-hati untuk memastikan perusahaan siap menghadapi masa depan.”
Penurunan yang terjadi tahun ini merupakan perlambatan ketiga dalam dua dekade terakhir, sebelumnya terjadi pada tahun 2009, saat krisis keuangan global, dan tahun 2020, ketika pandemi Covid-19 melanda. Pada tahun 2020, pasar barang mewah pribadi global mengalami penurunan dari $300 miliar menjadi $236 miliar. Penurunan tahun ini memang tidak sebesar penurunan pada masa pandemi, di mana industri ini bernilai $390 miliar tahun lalu dan diperkirakan menjadi $384 miliar pada tahun ini.
Selain perlambatan di Tiongkok, laporan Bain juga menyoroti perubahan pola pembelian, khususnya di kalangan konsumen muda. Minat Gen Z yang menurun terhadap barang mewah menyumbang penyusutan basis pelanggan industri mewah hingga diperkirakan mencapai 50 juta pelanggan.
Industri barang mewah juga menyaksikan pergeseran ke arah pengeluaran untuk pengalaman, seperti perjalanan, atau barang-barang yang memberikan pengalaman, seperti kapal pesiar dan mobil. “Pengeluaran untuk barang mewah menunjukkan stabilitas yang luar biasa tahun ini, meskipun ada ketidakpastian ekonomi makro, terutama didorong oleh selera konsumen terhadap pengalaman mewah,” kata Claudia D’Arpizio, penulis utama studi tersebut.
Konsumen masih terus membeli “kemewahan kecil” seperti produk kecantikan, parfum, dan kacamata. Fenomena ini disebut sebagai “efek lipstik,” di mana orang cenderung lebih banyak mengeluarkan uang untuk barang-barang kecil, seperti kosmetik, di masa ketidakpastian ekonomi.
Laporan ini menjadi sinyal bagi para merek untuk menyesuaikan kembali proposisi nilai mereka, mengingat adanya perubahan besar dalam preferensi konsumen yang terus berkembang.