(Business Lounge Journal – News and Insight)
Untuk memahami bisnis jam tangan mewah, ada baiknya untuk melihat apa yang terjadi di pasar jam tangan bekas. Turunnya harga jam tangan bekas menunjukkan bahwa pemulihan penjualan jam tangan bekas akan memakan waktu lama. Jam tangan merupakan salah satu kategori terburuk bagi perusahaan-perusahaan mewah papan atas Eropa pada kuartal terakhir. Richemont, yang memiliki Cartier dan Vacheron Constantin, mengatakan penjualan jam tangan spesialisnya turun 13% dari tahun ke tahun dalam tiga bulan hingga Juni. LVMH mengatakan penjualan di divisi jam tangan dan perhiasannya turun 4% selama periode tersebut, sementara penjualan jam tangan Hermès turun 4,9%.
Bisnis jam tangan memiliki pasar jam tangan bekas yang luar biasa bergairah. Sekitar $50 miliar jam tangan mewah baru terjual setiap tahun. Lebih lanjut, $25 miliar jam tangan digunakan, menurut perkiraan dari penyedia data industri WatchCharts.com. Untuk industri barang mewah secara keseluruhan, penjualan barang bekas hanya bernilai 12% dari penjualan pasar primer pada tahun 2023, menurut firma konsultan Bain & Co. Jam tangan cenderung mempertahankan nilainya lebih baik daripada jenis produk mewah lainnya, dan situs web penjualan kembali seperti Watchfinder.com telah membuat perdagangan barang bekas lebih mudah dan lebih transparan.
Namun, merek-merek mewah kehilangan dua sumber permintaan akhir-akhir ini. Konsumen yang menghabiskan kelebihan tabungan mereka untuk jam tangan mahal selama pandemi menarik diri setelah mereka dapat berfoya-foya untuk hal-hal lain seperti perjalanan. Spekulan mulai menjauh. Untuk sementara waktu, jam tangan mewah disebut-sebut sebagai investasi alternatif baru yang menarik. Menurut Charles Tian, pendiri WatchCharts.com, banyak “crypto bros” mendiversifikasi portofolio mereka dengan membeli dan menjual kembali jam tangan mewah.
Perdagangan tersebut menguntungkan untuk model yang sulit ditemukan karena para kolektor bersedia membayar lebih untuk menghindari daftar tunggu di toko-toko merek. Pada puncak kegilaan jam tangan mewah pada bulan Maret 2022, Rolex Daytona dapat dibeli baru seharga $14.550 dan langsung dijual kembali seharga $47.000 di pasar sekunder, menurut data dari WatchCharts.com. Rolex Daytona masih lebih mahal untuk dibeli dalam kondisi bekas daripada baru, karena merek tersebut menjaga pasokan tetap rendah, tetapi arbitrase tersebut kurang menarik sekarang karena premi penjualan kembali telah menyusut menjadi 43%.
Spekulan juga telah mundur karena mereka tidak ingin tertinggal dengan stok yang tidak terjual. Persediaan yang tersedia di situs web penjualan kembali jam tangan telah melonjak. Karena kelebihan stok, Rolex yang membutuhkan waktu kurang dari tiga minggu untuk dijual pada tahun 2021 kini berada di pasaran selama lebih dari tiga bulan. Waktu tunggu bahkan lebih lama untuk jam tangan Patek Philippe, yang saat ini membutuhkan waktu sekitar setengah tahun untuk beralih. Kabar baik bagi para penikmat jam tangan adalah mereka tidak perlu lagi bersaing dengan spekulan untuk mendapatkan jam tangan langka di toko-toko merek. Pembeli masih belum dapat membeli model tertentu dengan segera, tetapi daftar tunggu semakin pendek.
Merek seperti Patek Philippe yang memiliki daftar pesanan tertunda dapat mengandalkan permintaan yang terpendam untuk menjaga penjualan tetap stabil selama kemerosotan ini. Prospek bagi pembuat jam yang kurang diminati seperti TAG Heuer dan Hublot yang dimiliki LVMH lebih beragam. Kolektor jam tangan yang serius mencermati model mana yang mempertahankan nilainya dan enggan mengeluarkan uang untuk jam tangan yang harganya turun dalam kondisi bekas. Nilai jam tangan yang turun selama sembilan kuartal berturut-turut pada platform penjualan kembali akan menekan permintaan dan mempersulit merek-merek kelas atas untuk menaikkan harga di pasar primer. Hingga pasar penjualan kembali stabil, merek-merek jam tangan mewah akan mengalami masa sulit.