(Business Lounge – Global news) Apple kembali mendapat sorotan dari otoritas persaingan usaha di Eropa setelah regulator Prancis menjatuhkan denda sebesar $162,4 juta kepada raksasa teknologi asal Amerika Serikat itu terkait kebijakan transparansi pelacakan aplikasi. Keputusan ini diperkirakan akan semakin memperburuk ketegangan antara Prancis dan AS, terutama menjelang pemberlakuan tarif baru yang akan mulai berlaku pekan ini, sebagaimana dilaporkan oleh The Wall Street Journal.
Denda ini berkaitan dengan kebijakan Apple yang diperkenalkan dalam sistem operasi iOS 14 yang mengharuskan aplikasi untuk meminta izin eksplisit pengguna sebelum melacak aktivitas mereka untuk keperluan periklanan. Sementara kebijakan ini diklaim bertujuan melindungi privasi pengguna, regulator Prancis menilai bahwa aturan tersebut memberikan keuntungan yang tidak adil bagi Apple dibandingkan dengan pengembang aplikasi pihak ketiga. Reuters melaporkan bahwa Apple sendiri tetap dapat mengumpulkan data pengguna untuk sistem periklanannya tanpa harus tunduk pada regulasi yang sama yang diterapkan kepada aplikasi lain di App Store.
Menurut Bloomberg, regulator Prancis menilai bahwa kebijakan Apple ini menciptakan ketidakseimbangan pasar dan memberikan keuntungan yang tidak adil bagi perusahaan tersebut. Sementara itu, Apple menanggapi keputusan ini dengan menyatakan ketidaksetujuannya terhadap denda yang dijatuhkan dan berencana untuk mengajukan banding. Perusahaan yang berbasis di Cupertino, California, itu berpendapat bahwa kebijakan App Tracking Transparency (ATT) adalah langkah penting dalam memperkuat privasi pengguna dan telah diimplementasikan secara adil. Namun, dengan keputusan regulator Prancis ini, Apple menghadapi tekanan lebih besar untuk menyesuaikan kebijakannya agar sesuai dengan standar persaingan usaha di Eropa.
Ketegangan ini terjadi di tengah hubungan dagang yang semakin memanas antara AS dan Uni Eropa. Financial Times melaporkan bahwa AS telah bersiap untuk menerapkan tarif baru terhadap beberapa produk dari Eropa, yang diperkirakan akan semakin memperumit hubungan dagang antara kedua belah pihak. Denda terhadap Apple ini dapat menjadi pemicu tambahan dalam ketegangan perdagangan yang sudah berlangsung lama antara kedua kawasan ekonomi besar ini. Selain itu, tindakan regulator Prancis dapat memotivasi negara-negara lain di Eropa untuk lebih tegas dalam mengatur raksasa teknologi global agar tidak mendominasi pasar secara tidak adil.
Para analis menilai bahwa keputusan regulator Prancis ini dapat membuka jalan bagi negara-negara Eropa lainnya untuk mengambil tindakan serupa terhadap Apple. CNBC melaporkan bahwa beberapa otoritas di Jerman dan Belanda juga tengah meninjau kebijakan App Tracking Transparency Apple untuk menentukan apakah kebijakan tersebut melanggar aturan persaingan usaha di Uni Eropa. Jika lebih banyak negara Eropa yang mengikuti langkah Prancis, Apple mungkin akan menghadapi tantangan hukum yang lebih besar di benua tersebut. Ini juga dapat mengarah pada peraturan yang lebih ketat mengenai bagaimana perusahaan teknologi mengelola data pengguna dan persaingan usaha di pasar digital.
Dampak dari keputusan ini juga bisa terasa di sektor periklanan digital. Sejak kebijakan ATT diperkenalkan, perusahaan seperti Meta dan Snap telah melaporkan penurunan pendapatan iklan karena keterbatasan dalam melacak pengguna iPhone untuk menargetkan iklan secara efektif. The Guardian mencatat bahwa aturan ini telah memengaruhi seluruh industri periklanan digital, memaksa perusahaan untuk mencari strategi baru dalam menargetkan pengguna tanpa pelacakan berbasis data pihak ketiga. Beberapa perusahaan telah mulai mengembangkan metode baru berbasis kecerdasan buatan dan analisis perilaku pengguna tanpa bergantung pada data individu yang dapat diidentifikasi.
Sementara itu, The Washington Post mencatat bahwa regulasi ketat terhadap Apple dapat memengaruhi inovasi dan strategi bisnisnya ke depan. Dengan meningkatnya tekanan dari regulator, Apple mungkin harus menyesuaikan kebijakannya untuk tetap kompetitif di pasar global. Selain itu, implikasi dari denda ini tidak hanya berdampak pada Apple, tetapi juga dapat mempercepat perubahan dalam industri teknologi secara keseluruhan, memaksa perusahaan lain untuk lebih transparan dalam mengelola data pengguna dan menghindari monopoli dalam ekosistem digital.
Meskipun Apple terus menghadapi kritik dari regulator, perusahaan ini tetap mempertahankan posisinya sebagai pemimpin dalam inovasi teknologi dan keamanan data pengguna. Nikkei Asia melaporkan bahwa Apple berencana untuk terus mengembangkan fitur-fitur baru yang berfokus pada perlindungan privasi, dengan beberapa inovasi yang akan diumumkan dalam pembaruan iOS mendatang. Namun, dengan tekanan yang semakin besar dari regulator di berbagai negara, perusahaan ini mungkin perlu menyesuaikan kebijakan bisnisnya untuk menghindari tuntutan hukum di masa depan. Sejumlah analis juga berpendapat bahwa Apple perlu bekerja sama lebih erat dengan regulator global untuk menghindari denda tambahan dan menjaga reputasi bisnisnya sebagai pelopor dalam teknologi dan privasi.
Dengan dinamika regulasi yang semakin ketat di Eropa dan potensi dampak terhadap hubungan dagang AS-Uni Eropa, banyak pihak menantikan bagaimana Apple akan menanggapi perkembangan ini. Dengan denda yang cukup besar dan kemungkinan adanya investigasi lebih lanjut di negara lain, keputusan regulator Prancis ini bisa menjadi awal dari perubahan besar dalam industri teknologi global. Jika Apple gagal menyesuaikan diri dengan regulasi yang terus berkembang, perusahaan ini bisa menghadapi lebih banyak hambatan di masa depan yang dapat mengancam dominasi pasarnya di Eropa dan wilayah lainnya.