(The Manager’s Lounge – Sales & Marketing) – Apakah Anda pernah mendengar “Rock Paper Scissor”? Permainan ini sangat sukses di Kanada dan banyak pihak yang menggunakan permainan ini sebagai sebuah perlombaan. Bahkan terdapat komunitas rock paper scissor yang berada pada tingkat dunia. Basis dari komunitas tersebut berada di Kanada yang mana di tahun 2002 ia mulai melakukan pengembangan sejarah fiksi dan pengetahuan budaya melalui permainan tersebut.
Komunitas Rock Paper Scisor adalah sebuah eksperimen dimana mereka melihat seberapa jauh permainan tersebut tersebarkan melalui mulut ke mulut dan hanya menggunakan website sebagai penghubung. Oleh karena itu, komunitas ini akan melihat kealamiahan dari sejarah permainan tersebut dan tingkat popularitas dimana permainan ini berkembang dari waktu ke waktu.
Beberapa kampanye global yang dilakukan oleh komunitas tersebut adalah menggunakan internet untuk menghadiri perlombaan tahunan yang akan digelar di Toronto, Kanada. Beberapa tujuan dari kampanye global tersebut antara lain memperluas audiens, menciptakan keberadaan web tersebut melalui search engine dan menciptakan kesadaran dunia akan hadirnya permainan tersebut.
Sebagai implementasi dari kampanye global adalah melalui penyebaran issue secara regular pada target pasar mereka, berfokus pada distribusi online, memperluas press release untuk meraih pasar Amerika Serikat dan Eropa, mengembangkan viral video untuk melakukan posting pada YouTube dan site lainnya, melakukan penyebaran blog dan memberikan tag line pada website mereka.
Ternyata mereka meraih kesuksesan! Sepanjang empat tahun terakhir, komunitas ini tersebar diberbagai media seperti BBC, CBS, Rolling Stone, Fortune, Forbes, Wall Street Journal, NBC Today Show, USA Today, New York Times, dan banyak media lainnya. Artikel dan video disajikan dalam beberapa bahasa di dunia.
Hal yang dapat menjadi sebuah pelajaran bagi sebuah perusahaan adalah menciptakan dan mengelola kampenya pada internet berdasarkan Rock Scissor Paper Strategy. Bayangkanlah jika perusahaan Anda dapat menjadi terkenal sebagaimana komunitas tersebut. Tentunya akan mendatangkan banyak keuntungan bagi Anda.
Beberapa poin penting yang harus dilakukan sebuah perusahaan untuk meraih kesuksesan PR berdasarkan Rock Scissor Paper, antara lain : tempatkanlah berita perusahaan Anda sebanyak mungkin pada media online, lakukanlah visualisasi akan perusahaan Anda, dan mintalah saran pada para pakar sebelumnya. Ingatlah bahwa metode Public Relation tradisional tidak akan tergantikan oleh dunia online. Dunia online hanyalah alat lainnya untuk mencapai audiens yang lebih banyak. (WU)
(Visi Sales/AA/TML)