(Business Lounge Journal – Global News)
McDonald’s mengatakan konsumen memperketat pengeluaran mereka karena jaringan burger tersebut melaporkan pertumbuhan penjualan kuartalan yang lebih rendah dari perkiraan. Para eksekutif mengatakan pada minggu lalu bahwa tekanan ekonomi semakin meningkat terhadap konsumen, yang mengakibatkan penurunan kunjungan restoran di seluruh industri. McDonald’s selama berbulan-bulan memperingatkan akan melemahnya perekonomian, namun para eksekutif mengatakan hambatan yang terjadi pada tahun ini lebih besar dari perkiraan.
Kepala Eksekutif Chris Kempczinski mengatakan perusahaannya fokus untuk memastikan makanannya tetap bernilai baik bagi konsumen. Dia mengatakan McDonald’s kehilangan keunggulannya dalam hal “keterjangkauan” di beberapa pasar, dan bahwa restoran-restorannya di AS akan mendapat manfaat dari penerapan pendekatan nasional yang terpadu dalam penawaran makanan, promosi sarapan, dan penawaran bernilai lainnya. Jaringan pewaralaba menetapkan sebagian besar harga di lokasi mereka, dan restoran A.S. kini menawarkan lusinan penawaran lokal. “Kita harus fokus pada harga yang terjangkau,” kata Kempczinski saat berbicara dengan investor.
Perusahaan pada minggu lalu melaporkan pertumbuhan penjualan toko yang sama secara global sebesar 1,9% pada kuartal pertama, sedikit di bawah ekspektasi analis. Konflik di Timur Tengah terus menyeret bisnis berlisensi internasional McDonald’s, kata perusahaan tersebut, dan para eksekutif mengatakan konsumen berpendapatan rendah pada umumnya kesulitan untuk mengelola biaya yang lebih tinggi.
Pendapatan yang disesuaikan di McDonald’s untuk tiga bulan yang berakhir pada tanggal 31 Maret sedikit di bawah ekspektasi, menurut analis yang disurvei oleh FactSet, sementara pendapatan sejalan dengan perkiraan analis. Saham McDonald’s turun sedikit menjadi $273,04 pada hari minggu lalu, sementara indeks saham AS menurun. Sahamnya telah anjlok 7,7% dalam 12 bulan terakhir hingga penutupan, sementara subindeks restoran S&P 500 turun sekitar 1%.
Para eksekutif di jaringan restoran burger terbesar di dunia mengatakan bahwa konsumen berpenghasilan rendah menghabiskan tabungan mereka selama pandemi Covid-19, dan mengalihkan belanja makanan mereka ke toko kelontong dibandingkan ke restoran. McDonald’s meresponsnya dengan promosi dan penawaran di sebagian besar restorannya di AS, serta menambahkan menu bernilai tambah di banyak pasar globalnya. McDonald’s mengatakan pada hari Selasa bahwa meskipun konsumen berpenghasilan rendah merasa stres, pelanggan dari semua tingkat pendapatan mencari kesepakatan. Perusahaan Chicago tersebut mengatakan kenaikan harga dan pemasaran item menu intinya membantu meningkatkan penjualan di AS pada kuartal terakhir
Beberapa pasar internasional perusahaan masih menghadapi tantangan, kata McDonald’s, termasuk Perancis dan Timur Tengah. Jaringan restoran ini mengiklankan kesepakatan nasional di Perancis untuk membantu meningkatkan penjualan, dan mengatakan bahwa bisnisnya di beberapa restoran di Timur Tengah sedikit membaik. Mereka memperkirakan bisnisnya di Timur Tengah akan berbalik sepenuhnya ketika konflik di wilayah tersebut mereda. McDonald’s mengatakan inflasi pada makanan, kertas, dan bahan-bahan lainnya telah stabil, namun biaya tenaga kerja terus meningkat pada tingkat yang lebih tinggi. Undang-undang baru di California yang mewajibkan upah lebih tinggi bagi pekerja restoran cepat saji menjadi faktor pendorong terjadinya hal tersebut, kata McDonald’s.
McDonald’s melaporkan pendapatan $6,2 miliar untuk kuartal ini, sejalan dengan ekspektasi analis. Pendapatan kuartalan meningkat 5% dari periode yang sama tahun sebelumnya, kata perusahaan. Laba bersih untuk kuartal ini adalah $1,9 miliar, naik 7%. Laba per saham adalah $2,70 ketika disesuaikan untuk item satu kali. Analis yang disurvei oleh FactSet memperkirakan $2,72 per saham. Perusahaan mempertahankan prospek tahun 2024 untuk margin operasi dan restoran baru. Para eksekutif mengatakan mereka memperkirakan pertumbuhan pendapatan yang moderat tahun ini.
Investor mengamati pendapatan perusahaan restoran untuk mencari petunjuk mengenai belanja konsumen. Chipotle Mexican Grill dan Domino’s Pizza mengatakan dalam laporan pendapatannya seminggu terakhir bahwa mereka telah menghasilkan peningkatan penjualan dengan mempromosikan nilai mereka kepada konsumen. Pemilik jaringan restoran, Restaurant Brands International dan Brinker International mengalahkan ekspektasi pendapatan para analis, dengan perusahaan-perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka bertujuan untuk memikat konsumen dengan promosi. Saham Restaurant Brands naik 2.7% pada Selasa minggu lalu setelah pemilik Burger King melaporkan laba yang disesuaikan dan pendapatan yang sedikit mengungguli ekspektasi analis. Para eksekutif mengatakan pelanggan makanan cepat saji mereka menjadi lebih sensitif terhadap harga tinggi, sehingga memperlambat pertumbuhan pemeriksaan restoran.
McDonald’s mengatakan baru-baru ini bahwa pihaknya membeli pemegang waralaba lama perusahaan tersebut di Israel, mengakuisisi 225 jaringan toko tersebut dan 5.000 orang yang beroperasi di sana. Perusahaan tersebut dan jaringan restoran AS lainnya menghadapi seruan boikot di Timur Tengah sejak konflik Israel-Hamas pecah tahun lalu. McDonald’s mengatakan pada bulan Maret bahwa mereka akan menjual donat Krispy Kreme di seluruh restorannya di AS pada akhir tahun 2026, yang menurut para analis dapat meningkatkan bisnis sarapannya. Baru-baru ini mereka menunjukkan minatnya untuk meluncurkan burger yang lebih besar, dengan rencana untuk menguji versinya tahun ini, dan telah membuka lokasi tambahan dari konsep berorientasi minuman CosMc’s di Texas pada bulan lalu.
Photo by Jurij Kenda