(Business Lounge – Marketing) Adidas meluncurkan produk barunya di tahun 2013 yaitu sepatu sepak bola New Adizero F50 Messi, dengan tema promosi “The New Speed of Light” dimana Adidas menampilkan pemain bola ternama Leo Messi yang dilengkapi dengan baju LED dan juga bola LED.
Tampilan Messi dengan lampu LED mulai dari kaki, badan, tangan hingga kepala, bertujuan untuk membuka rahasia setiap gerakan genius dari Messi yang menciptakan tendangan hebat dalam bentuk “light in motion”, tentunya bertujuan juga mengungkap peran dari sepatu yang dipilih Messi untuk menunjang performa primanya.
VIDEO PROMOSI
Cara Adidas menampilkan cerita dalam video ini adalah bagaimana sebuah research gerakan yang sedang meneliti gerakan seorang bintang sepak bola yang sangat piawai, mulai dari kecepatan lari, ayunan kontrol bola dan sepakan bola menuju target, diungkap melalui lampu LED dalam gerakan lambat, sekitar 1000 frame per gerakan yang tujuan akhirnya adalah promosi bahwa gerakan tersebut tidak akan terjadi secara sempurna tanpa dukungan sepatu Adidas.
PRODUKSI PROFESSIONAL
Film ini diproduksi para professional, dibuat di Barcelona oleh ML studio dan disutradarai oleh Marcus Lyall, dengan trek musik bergaya Congorock yang mampu melengkapi efek echo dan estetika konser guna mendukung visualisasi film ini.
VIRAL VIDEO
Cara penyajian yang berkesan hi tech dan penampilan seorang bintang sepak bola Messi cukup menarik minat pemirsa dan juga menjalar di jaringan sosial. Pada saat article ini ditulis, video promosi yang diupload tanggal 31 Juli 2013 telah mencapai view hampir 3 juta di You Tube.
Beberapa faktor yang menarik dari viral video ini adalah :
• Penampilan hi tech dari light in motion yang ditampilkan dari gerakan lambat Messi melalui penerangan lampu LED dan juga bola LED.
• Sosok Messi sebagai seorang bintang sepak bola juga memang sosok bintang yang digemari, hampir setiap penampilan komersial dari Messi berhasil mencapai viral, salah satunya adalah penampilannya bersama Kobe di Turkish Airlines.
• Penggemar sport dan khususnya sepak bola memang selalu memonitor penampilan para bintang bola dan tentunya produk-produk yang digemarinya.
• Adidas mampu memadukan brand-nya dengan bintang sepak bola Messi dan hi tech yang ingin ditampilkan untuk membangun image sepatu sepakbola Adidas.
Foto : You Tube screen shot
(Tan Yoh/KN/BL)
Tan Yoh adalah penulis mengenai global economics, viral video dan spirit of innovation pada Business Lounge.