Di tengah persaingan smartphone yang semakin meningkat, setiap smartphone harus memiliki strategi yang baik untuk mempertahankan keunggulan produknya. Apple Inc melaporkan penurunan laba selama tiga kuartal berturut-turut. Meski demikian, harga produk maupun margin laba Apple mendekati stabil di tengah memanasnya kompetisi dalam pasar smartphone dan komputer tablet.
Apple mengatakan 33,8 juta iPhone terjual di kuartal fiskal keempat yang berakhir 28 September, naik 26% dari periode yang sama satu tahun lalu.
Rata-rata harga jual iPhone turun 6,6% on year, tapi hanya turun 1% dari kuartal sebelumnya.
Pendapatan dari iPhone naik 17% year-on-year dan menyumbang lebih dari setengah total pendapatan kuartal IV Apple sebesar $37,5 miliar, naik 4,2% dari setahun lalu. Tak seperti tahun-tahun lalu, Apple merilis dua iPhone baru tahun ini.
Meski demikian, laba perusahaan jatuh menjadi $7,5 miliar atau hampir 9% jika dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, kejatuhan laba dalam tiga kuartal berturut-turut.
Apple berusaha meyakinkan investor dengan mengatakan margin laba kotornya akan stabil. Menurut Apple, gross margin untuk musim liburan akhir tahun kali ini akan sama dengan dua kuartal sebelumnya, 37%. Apple telah mencatatkan penurunan gross margin dalam lima kuartal berturut-turut dari titik tertingginya sekitar 47%.
Untuk kuartal berjalan, Apple mengatakan proyeksi margin kotornya akan lebih tinggi jika mereka tidak memberikan software gratis bagi sejumlah konsumen. Kebijakan yang diumumkan minggu lalu itu berlaku bagi pembeli iPhone, iPad, dan komputer Mac baru.
Proyeksi margin laba yang stabil ini menunjukkan bahwa Apple kini mampu mengelola struktur harganya dengan lebih baik usai merilis sejumlah produk baru, termasuk iPhone dan iPad baru. Produk baru biasanya menghasilkan margin yang lebih rendah karena perusahaan masih mencari-cari efisiensi manufaktur pada bulan-bulan pertama penjualan produk.
Margin laba yang datar merupakan kemajuan jika dibandingkan tahun lalu, saat Apple juga merilis produk baru. Pada 2012, margin kotor untuk kuartal Desember menyusut menjadi 38,6% dari 40% pada kuartal September.
CEO Apple Tim Cook mengatakan penjualan produk Apple yang terus meningkat merupakan cerminan kekuatan Apple dalam industri teknologi. “Kami masih sangat percaya diri soal masa depan Apple,” ujarnya. “Kami melihat kesempatan penting menanti kami, baik di kategori produk yang sekarang ada maupun produk-produk baru.”
(FJ/FJ/BL-WSJ)