(Business Lounge – Global News) Raksasa ritel perbaikan rumah Home Depot melaporkan bahwa tren belanja konsumen di Amerika Serikat semakin mengarah pada proyek-proyek kecil, sementara renovasi besar cenderung ditunda akibat kondisi ekonomi yang menantang. Menurut laporan Wall Street Journal, konsumen saat ini masih rela mengeluarkan uang untuk perbaikan sederhana di rumah, seperti pengecatan, perbaikan taman, atau pembelian peralatan kecil. Namun, ketika berbicara tentang proyek renovasi berskala besar seperti pembangunan dapur baru, perluasan ruangan, atau pemasangan lantai baru, banyak pemilik rumah memilih menunda karena biaya yang kian mahal.
Faktor utama yang menahan konsumen adalah kombinasi tingkat suku bunga tinggi dan ketidakpastian ekonomi. Bloomberg menyoroti bahwa suku bunga hipotek yang masih bertahan di level tinggi telah membuat pasar perumahan melambat. Dampaknya, banyak pemilik rumah lebih memilih bertahan dengan kondisi saat ini dibandingkan berinvestasi besar-besaran untuk renovasi. Keputusan ini membuat pengeluaran diarahkan pada proyek jangka pendek yang bisa diselesaikan tanpa pembiayaan besar.
Selain itu, Home Depot juga menegaskan bahwa gelombang tarif baru yang akan diberlakukan pemerintah Amerika Serikat terhadap produk impor, termasuk barang dari Tiongkok, mulai berdampak pada rantai pasok dan harga eceran. Dalam pernyataan yang dikutip oleh Reuters, manajemen Home Depot menyampaikan bahwa sejumlah produk rumah tangga dan peralatan perbaikan kemungkinan akan mengalami kenaikan harga secara bertahap dalam beberapa bulan mendatang. Kondisi ini menambah tekanan bagi konsumen yang sudah berhati-hati dalam mengatur pengeluaran rumah tangga.
Meskipun demikian, perusahaan tetap melihat adanya sisi positif. Financial Times mencatat bahwa penjualan barang-barang DIY (do-it-yourself) masih relatif stabil, karena konsumen cenderung mengerjakan perbaikan sendiri ketimbang menyewa kontraktor. Tren ini terlihat dari meningkatnya permintaan terhadap cat, peralatan berkebun, dan produk dekorasi rumah skala kecil. Dengan demikian, segmen ini menjadi penopang utama bagi Home Depot di tengah tekanan makroekonomi.
Namun, di sisi lain, kategori proyek besar yang biasanya menghasilkan margin lebih tinggi bagi Home Depot menunjukkan pelemahan signifikan. Produk seperti peralatan dapur premium, furnitur built-in, dan material konstruksi besar mengalami penurunan permintaan. Menurut analisis CNBC, konsumen menunda pengeluaran besar karena lebih memilih menyimpan dana tunai menghadapi ketidakpastian inflasi dan potensi perlambatan ekonomi.
Tren ini juga menggambarkan perubahan psikologi konsumen Amerika. Setelah masa pandemi ketika banyak keluarga melakukan renovasi besar karena lebih sering tinggal di rumah, kini siklus belanja mulai berbalik. Dengan harga barang-barang yang masih tinggi dan biaya pinjaman yang memberatkan, pemilik rumah lebih berhati-hati dalam membuat keputusan finansial. Seperti dicatat New York Times, para analis memperkirakan tren “small projects, big deferrals” ini akan terus berlangsung setidaknya hingga suku bunga mulai turun secara signifikan.
Bagi Home Depot, tantangan ini mendorong strategi baru dalam pemasaran dan pengelolaan produk. Perusahaan kini menekankan pada lini produk yang lebih ramah anggaran, serta memperkuat layanan konsultasi untuk proyek kecil. Manajemen juga berusaha memastikan rantai pasok tetap efisien agar kenaikan harga akibat tarif tidak terlalu membebani konsumen. Bloomberg Intelligence menyebut langkah ini penting agar Home Depot tidak kehilangan daya saing terhadap rival utamanya, Lowe’s, yang juga menghadapi tekanan serupa.
Sementara itu, investor menanggapi laporan Home Depot dengan hati-hati. Saham perusahaan sempat bergerak fluktuatif setelah pengumuman hasil penjualan kuartalan. Sebagian analis melihat stabilitas di sektor DIY sebagai sinyal positif, namun kekhawatiran terhadap perlambatan proyek besar tetap membayangi. Menurut Reuters, banyak pelaku pasar kini menunggu kejelasan arah kebijakan suku bunga dari Federal Reserve, yang akan sangat menentukan daya beli konsumen di sektor perumahan dan renovasi.
Secara lebih luas, fenomena ini juga mencerminkan kondisi ekonomi rumah tangga Amerika. Dengan biaya hidup yang meningkat dan harga barang yang terus menekan anggaran keluarga, konsumen cenderung mengalokasikan pengeluaran hanya pada kebutuhan yang dianggap prioritas. Renovasi besar yang dulu menjadi simbol peningkatan aset rumah kini dianggap sebagai risiko finansial yang sulit ditanggung.
Home Depot, sebagai barometer tren belanja rumah tangga, memberikan gambaran jelas bahwa pemilik rumah saat ini lebih memilih pendekatan konservatif. Proyek kecil tetap berjalan karena relatif terjangkau dan memberikan kepuasan instan, tetapi investasi besar ditunda hingga kondisi ekonomi lebih kondusif. Seperti dicatat oleh Wall Street Journal, hal ini bisa menjadi tanda bahwa sektor renovasi perumahan akan menghadapi periode stagnasi, kecuali jika ada pemicu besar berupa penurunan suku bunga atau stimulus pemerintah.
Dengan semua faktor tersebut, Home Depot harus tetap menavigasi antara menjaga profitabilitas dan mempertahankan loyalitas pelanggan di tengah tekanan inflasi, tarif, dan ketidakpastian ekonomi global. Masa depan strategi perusahaan kemungkinan besar akan bergantung pada seberapa cepat konsumen kembali percaya diri untuk mengeluarkan uang dalam jumlah besar bagi perbaikan rumah. Hingga saat itu tiba, bisnis proyek kecil akan tetap menjadi tulang punggung Home Depot.