(Business Lounge Journal – Global News) Facebook mengubah kebijakan iklan untuk platform Instant Articles-nya, setelah penerbit mengatakan pembatasan membuat terlalu sulit bagi mereka untuk menghasilkan pendapatan dari konten yang mereka posting ke fitur baru jaringan sosial.
Facebook mengatakan pada Rabu (9/12) bahwa itu akan memungkinkan penerbit untuk memasukkan iklan lebih banyak di setiap artikel mereka. Penerbit juga akan memiliki pilihan untuk membuat highlight dan link ke konten yang spesifik pada situs mereka sendiri dari “artikel terkait” di bagian bawah template Instant Articles, termasuk merek atau sponsor posting tersebut.
Michael Reckhow, Instant Articles product manager Facebook, mengatakan perusahaan membuat tweak dalam menanggapi umpan balik yang diperoleh dari penerbit. “Kami terus mendengarkan penerbit tentang apa yang mereka inginkan dari Instant Articles, dan kita akan terus melakukan hal ini. Ini adalah salah satu langkah maju tapi kami akan terus mendengarkan,” demikian dikatakan Reckhow.
Instant Articles, yang diluncurkan untuk semua pengguna iPhone pada bulan Oktober, memungkinkan perusahaan media untuk mempublikasikan konten secara langsung ke Facebook bukannya posting link di situs media sosial untuk menarik pengguna kembali ke situs web mereka sendiri. Sejumlah 100 penerbit sekarang menggunakan Instant Articlesl setiap hari untuk mendistribusikan konten, dari sekitar 300 yang terdaftar sementara.
Perubahan ini diharapkan berlaku untuk semua Instant Articles publishing partners pada akhir minggu. Produk ini masih dalam masa pengembangan, tapi satu keluhan awal dari perusahaan media adalah bahwa mereka hanya bisa menempatkan satu iklan untuk setiap 500 kata yang mereka terbitkan dalam Instant Article. Sekarang, Facebook akan mengurangi ambang batas bahwa untuk satu iklan dapat dipasang untuk setiap 350 kata.
“Berdasarkan umpan balik yang kami terima dari penerbit, mereka perlu iklan tambahan Instan Article untuk mencocokkan jumlah iklan yang mereka miliki di situs Web mereka,” demikian dikatakan Reckhow.
Tantangan lain bagi penerbit adalah bahwa mereka tidak diizinkan untuk menjual Facebook melainkan hanya melakukan kampanye, tetapi mereka justru memerlukan untuk paket ruang iklan Instan Article dengan persediaan lain di situs Web mereka atau properti lainnya. Facebook menghapus pembatasan, yang dapat memungkinkan penerbit untuk melancarkan iklan Instan Article untuk penjualan premium, jika mereka ingin.
Reckhow mengatakan bahwa pembatasan itu sisebabkan Facebook ingin menghindari “kebingungan di pasar dengan tim penjualan yang berbeda yang menjual Facebook persediaan,” tetapi mengatakan sekarang percaya pengiklan memahami perbedaan antara iklan di Instan Article dan iklan yang muncul di tempat lain di seluruh jaringan sosial .
Dalam fitur baru lain, Facebook mengatakan akan memberikan penerbit kemampuan untuk mengontrol secara manual link ke artikel lain yang muncul di bagian bawah Instant Articles. Hal ini akan memungkinkan mereka untuk memasukkan link ke konten yang disponsori atau pengalaman berbayar lainnya di situs Web mereka sendiri. Penerbit tidak akan diizinkan untuk host konten yang disponsori langsung dalam Instant Article di Facebook.
Akhirnya, untuk memastikan lebih lanjut penerbit menghasilkan pendapatan sebanyak mungkin dari Instant Article, Facebook mengatakan akan meluncurkan alat untuk secara otomatis menempatkan iklan dalam konten untuk setiap 350 kata. Fitur akan memastikan beban iklan maksimum tercapai untuk setiap Instant Article.
Penerbit mengatakan mereka menyambut perubahan dan berharap Instan Article produk Facebook dan peluang iklan yang terkait dengan itu akan terus berkembang.
“Saya senang melihat tim Facebook bekerja sama dengan mitra media dan benar-benar ingin memahami apa yang kami butuhkan untuk menjadi sukses, dan apa yang perlu pengiklan kami,” kata Joe Alicata, wakil presiden produk pendapatan dan operasi di Vox Media Inc.
Joe Speiser, co-pendiri LittleThings.com, mengatakan perubahan kemungkinan akan mendorong perusahaan untuk mengirim lebih dari isinya langsung ke jaringan sosial. LittleThings.com menerbitkan cerita yang dioptimalkan untuk berbagi sosial, dan sudah menghasilkan sekitar 80% dari lalu lintas situs web dari Facebook, katanya.
“Kami sedang melihat bagaimana kita dapat meningkatkan jumlah penerbitan kita ke Instan Article,” demikian dikatakan Speiser. “Ini adalah perubahan yang cukup besar bahwa kita merasa nyaman menguji persentase lebih besar dari konten kami.”
Reckhow menambahkan bahwa Facebook terus melihat “hasil benar-benar baik” dalam hal keterlibatan pengguna, terutama dengan volume saham Instan Article.
“Orang-orang ingin memberikan teman-teman mereka pengalaman yang sama yang mereka miliki,” demikian dikatakannya. “Jika Anda memiliki pengalaman yang baik Anda lebih cenderung ingin teman-teman Anda untuk mengalami hal yang sama. Jika sesuatu beban perlahan dan ada iklan menutupi isi, mungkin mereka tidak mau tunduk teman-teman mereka untuk itu. ”
Reckhow mengatakan bahwa peringkat Instan Article berdasarkan kriteria yang sama dengan konten lain di newsfeed, termasuk bagaimana pengguna lama menghabiskan waktu dengan itu dan seberapa sering hal itu dibagikan. Akibatnya, Instant Article bisa diprioritaskan lebih link ke situs penerbit.
“Instan Article mendapatkan distribusi berdasarkan memberikan pengalaman yang benar-benar baik,” katanya.
nancy/VMN/BL/Journalist
Editor: Ruth Berliana
Image : Business Lounge Journal