(Business Lounge – Global News) Ralph Lauren, salah satu ikon dalam industri barang mewah global, baru-baru ini mengumumkan rencana kenaikan harga produk mereka lebih tinggi dari yang semula direncanakan. Langkah ini muncul sebagai respons langsung terhadap kebijakan tarif impor yang diberlakukan oleh pemerintah Amerika Serikat dalam beberapa tahun terakhir. Bloomberg dan Reuters melaporkan bahwa meskipun ada tekanan biaya akibat tarif yang menambah beban pada produksi dan distribusi, permintaan dari konsumen barang mewah ternyata tetap kuat dan bahkan tumbuh, khususnya di segmen konsumen muda yang lebih mampu dan bersedia mengeluarkan lebih banyak uang untuk produk berkualitas.
Dalam laporan keuangan kuartal keempat 2024 yang dirilis awal tahun ini, Ralph Lauren mencatat kenaikan laba bersih menjadi 129 juta dolar AS, naik signifikan dibandingkan periode sebelumnya. Financial Times menyebutkan bahwa pendapatan perusahaan juga meningkat menjadi 1,7 miliar dolar AS, melampaui ekspektasi analis yang berada di kisaran 1,65 miliar dolar AS. Kinerja ini didorong oleh strategi harga yang agresif serta pengurangan biaya kapasitas dan pengelolaan rantai pasok yang lebih efisien, sebagaimana dijelaskan oleh Chief Financial Officer, Justin Picicci, dalam wawancaranya dengan CNBC.
Picicci menegaskan bahwa Ralph Lauren kini menargetkan penyesuaian harga yang lebih besar untuk musim gugur 2025 dan musim semi 2026 demi mengimbangi beban tarif yang semakin meningkat, khususnya yang menyangkut produk-produk yang diproduksi di luar Amerika Serikat, seperti di China yang selama ini menjadi salah satu basis manufaktur utama. Meskipun tarif impor atas barang-barang dari China sudah diturunkan dari angka puncak 145% menjadi sekitar 30%, ketidakpastian kebijakan perdagangan global tetap menjadi faktor risiko signifikan. The Wall Street Journal mengamati bahwa ketegangan perdagangan antara AS dan China telah memaksa banyak perusahaan untuk merombak strategi produksi dan harga mereka agar tetap kompetitif.
Permintaan konsumen mewah yang tetap tangguh menjadi kekuatan pendorong di balik keputusan Ralph Lauren untuk menaikkan harga lebih agresif. CEO Patrice Louvet dalam beberapa kesempatan menyatakan bahwa meski ada tekanan dari tarif dan inflasi global, para pembeli barang mewah di pasar utama seperti Amerika Utara dan Asia masih menunjukkan antusiasme tinggi. Strategi pengurangan diskon dan penetapan harga premium diyakini dapat memperkuat citra merek dan menjaga margin keuntungan di tengah ketidakpastian ekonomi makro. Forbes mencatat bahwa pasar barang mewah cenderung lebih tahan banting terhadap fluktuasi ekonomi karena konsumennya yang memiliki daya beli kuat dan loyalitas tinggi terhadap merek.
Namun, tidak semua pesaing Ralph Lauren mengambil pendekatan serupa. Beberapa pemain besar di industri barang mewah, seperti Chanel, memilih untuk memperlambat kenaikan harga mereka setelah mengalami penurunan volume penjualan di beberapa wilayah utama. Perbedaan strategi ini mencerminkan tantangan yang dihadapi oleh para pelaku pasar barang mewah dalam menyeimbangkan antara mempertahankan eksklusivitas harga dan menjaga daya tarik pasar yang kompetitif. Reuters menyoroti bahwa strategi harga yang tepat akan sangat bergantung pada posisi merek, segmentasi pelanggan, dan kepekaan harga di pasar tertentu.
Di tengah lanskap perdagangan global yang berubah cepat, Ralph Lauren juga berencana menyesuaikan rantai pasok mereka agar lebih adaptif dan mampu memitigasi dampak tarif. Ini termasuk diversifikasi sumber produksi dan pengoptimalan logistik untuk menekan biaya sekaligus memastikan pasokan produk tetap lancar. The Economist melaporkan bahwa banyak perusahaan mode mewah sedang mengadopsi strategi serupa sebagai respons terhadap proteksionisme yang meningkat dan gangguan rantai pasok akibat pandemi serta ketegangan geopolitik.
Melihat prospek ke depan, Ralph Lauren memperkirakan pertumbuhan pendapatan mereka akan mencapai angka satu digit rendah pada tahun fiskal 2026, dengan momentum lebih kuat di paruh pertama tahun tersebut. Hal ini menggambarkan optimisme perusahaan terhadap daya beli konsumen mewah yang tetap solid meskipun terdapat tekanan dari faktor eksternal. Bloomberg menilai bahwa kemampuan Ralph Lauren untuk menavigasi tantangan perdagangan sambil mempertahankan eksklusivitas dan loyalitas pelanggan merupakan kunci keberhasilan mereka di pasar barang mewah yang sangat kompetitif.
Secara keseluruhan, keputusan Ralph Lauren untuk menaikkan harga lebih agresif menunjukkan bagaimana perusahaan barang mewah berevolusi dalam menghadapi dinamika ekonomi global yang tidak pasti, terutama terkait kebijakan tarif perdagangan. Dengan mempertahankan fokus pada kualitas, citra merek, dan pengelolaan biaya yang efektif, Ralph Lauren berupaya untuk tetap relevan dan kuat di pasar yang terus berubah. Kebijakan harga ini tidak hanya soal menaikkan angka di label harga, tetapi juga strategi menyeluruh untuk mengatasi hambatan dan memanfaatkan peluang di pasar mewah dunia.