(Business Lounge – Global News) Peritel fesyen cepat asal Swedia, H&M, mencatat lonjakan laba kuartalan yang melampaui ekspektasi pasar, menandai kemajuan nyata dari strategi pembenahan yang telah dijalankan dalam beberapa tahun terakhir. Kinerja positif ini didorong oleh koleksi yang diterima baik oleh konsumen serta disiplin pengendalian biaya yang semakin ketat. Di tengah kondisi ritel global yang masih penuh tantangan, hasil ini menjadi sinyal bahwa arah transformasi H&M mulai menunjukkan hasil nyata.
Dalam laporan keuangannya, H&M mencatat peningkatan laba yang signifikan dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Penjualan tumbuh stabil, terutama di pasar Eropa dan Amerika Utara, seiring respons positif terhadap desain yang lebih relevan dengan tren serta pengelolaan stok yang lebih efisien. Perusahaan juga diuntungkan oleh berkurangnya aktivitas diskon besar-besaran, yang sebelumnya kerap menekan margin keuntungan. Menurut laporan Reuters, strategi memperketat pengeluaran dan fokus pada produk dengan margin lebih tinggi menjadi kunci perbaikan kinerja ini.
Salah satu faktor utama di balik peningkatan laba adalah keberhasilan H&M menyelaraskan kembali koleksinya dengan selera konsumen. Setelah sempat dikritik karena desain yang dianggap kurang menarik dan terlalu generik, perusahaan kini lebih agresif menghadirkan koleksi yang mengikuti tren global, namun tetap mempertahankan harga yang kompetitif. Langkah ini terbukti efektif dalam meningkatkan volume penjualan sekaligus menjaga citra merek di tengah persaingan ketat industri fast fashion, sebagaimana dicatat Bloomberg.
Selain perbaikan produk, efisiensi operasional juga memainkan peran penting. H&M melakukan pengetatan biaya di berbagai lini, mulai dari logistik, pengelolaan toko, hingga rantai pasok. Perusahaan juga semakin selektif dalam membuka gerai baru, sembari mengoptimalkan toko yang sudah ada dan memperkuat kanal penjualan daring. Pendekatan ini membantu menekan biaya tetap dan meningkatkan fleksibilitas operasional, terutama di tengah ketidakpastian ekonomi global.
Penguatan kinerja digital turut memberikan kontribusi signifikan. Penjualan online terus menunjukkan pertumbuhan, didukung oleh perbaikan pengalaman pengguna dan integrasi yang lebih baik antara toko fisik dan platform digital. Menurut Financial Times, strategi omnichannel ini menjadi salah satu pilar utama dalam upaya H&M mempertahankan daya saingnya melawan rival seperti Zara dan Shein, yang dikenal agresif dalam merespons tren pasar.
Dari sisi manajemen persediaan, H&M juga menunjukkan kemajuan berarti. Persediaan yang sebelumnya menumpuk dan memaksa perusahaan melakukan diskon besar kini lebih terkendali. Perusahaan mampu menyesuaikan produksi dengan permintaan pasar secara lebih akurat, sehingga mengurangi risiko penurunan nilai barang. Hal ini berdampak langsung pada margin laba yang membaik, sekaligus memperkuat arus kas perusahaan.
Meski mencatat hasil yang menggembirakan, manajemen H&M tetap bersikap hati-hati dalam memandang prospek ke depan. Tekanan inflasi, fluktuasi nilai tukar, serta ketidakpastian daya beli konsumen masih menjadi tantangan yang harus diwaspadai. Namun, dengan struktur biaya yang lebih ramping dan strategi produk yang lebih fokus, perusahaan merasa lebih siap menghadapi dinamika pasar yang berubah cepat. Seperti dikutip The Wall Street Journal, H&M menilai posisinya kini jauh lebih kuat dibandingkan satu hingga dua tahun lalu.
Respons pasar terhadap laporan keuangan ini pun cenderung positif. Investor melihat adanya tanda-tanda bahwa program restrukturisasi yang dijalankan manajemen mulai membuahkan hasil nyata, bukan sekadar perbaikan jangka pendek. Kepercayaan ini tercermin dari pergerakan saham yang menguat setelah pengumuman laba, mencerminkan optimisme terhadap keberlanjutan kinerja perusahaan.
H&M berencana melanjutkan fokus pada efisiensi, inovasi desain, serta penguatan merek di pasar utama. Perusahaan juga terus menyesuaikan strategi keberlanjutan, yang kini menjadi faktor penting bagi konsumen global. Upaya mengurangi jejak karbon, meningkatkan transparansi rantai pasok, dan menggunakan material ramah lingkungan menjadi bagian dari strategi jangka panjang yang diharapkan dapat memperkuat loyalitas pelanggan.
Lonjakan laba terbaru ini menjadi bukti bahwa transformasi H&M mulai berada di jalur yang tepat. Meski tantangan industri fesyen belum sepenuhnya mereda, kombinasi antara pengendalian biaya, produk yang relevan, dan strategi digital yang solid memberikan fondasi yang lebih kuat untuk pertumbuhan berkelanjutan. Seperti dicatat berbagai analis dalam laporan Bloomberg dan Reuters, kunci berikutnya bagi H&M adalah menjaga konsistensi eksekusi di tengah pasar yang terus berubah cepat.