(Business Lounge Journal – Tech)
Google akan kehilangan target akhir tahunnya untuk mengubah cara penayangan iklan di browser web Chrome-nya, sebuah kemunduran dalam upayanya selama bertahun-tahun untuk meningkatkan privasi konsumen di internet.
Unit Alphabet mengatakan pada hari minggu lalu bahwa mereka tidak lagi dapat menghilangkan cookie pihak ketiga pada timeline aslinya, dengan alasan “tantangan yang sedang berlangsung terkait dengan merekonsiliasi masukan yang berbeda dari industri, regulator, dan pengembang.” Perubahan ini sangat ditunggu-tunggu oleh para pengiklan karena hampir dua pertiga lalu lintas internet mengalir melalui Chrome, menjadikannya pintu gerbang penting untuk menjangkau konsumen. Cookie pihak ketiga adalah perangkat lunak yang mengikuti pengguna di internet.
Pengiklan menggunakannya untuk segala hal mulai dari menargetkan iklan hingga mengukur efektivitas kampanye pemasaran, menjadikannya basis bagi sebagian besar industri senilai $600 miliar per tahun.
Pengumuman Google ini disampaikan beberapa hari sebelum laporan status yang diharapkan dari Competition and Markets Authority (CMA) Inggris, yang mengawasi upaya global perusahaan untuk menghilangkan cookie. Regulator privasi Inggris, Information Commissioner’s Office (ICO), telah mengatakan kepada Google bahwa perubahan yang mereka usulkan belum cukup, dan mereka berencana untuk memberikan masukan yang sama kepada CMA.
Google mengatakan sekarang berencana untuk mulai menghapus cookie secara bertahap pada tahun 2025 jika menerima persetujuan CMA dan ICO. Juru bicara CMA mengatakan pihaknya menyambut baik pengumuman Google. “Ini akan memberikan waktu untuk menilai hasil uji industri dan menyelesaikan masalah yang tersisa,” katanya.
ICO tidak menanggapi permintaan komentar di luar jam kerja. Google telah menghabiskan waktu bertahun-tahun mempersiapkan diri untuk menghilangkan cookie mengikuti langkah serupa yang dilakukan Apple dan Mozilla, pengembang browser Firefox.
Mereka telah mempromosikan perubahan tersebut sebagai cara untuk meningkatkan privasi konsumen dan mengembangkan serangkaian teknologi alternatif yang dikenal sebagai Privacy Sandbox untuk menggantikan banyak fitur.
Rencana tersebut menemui beberapa hambatan dari para pelaku industri. Google pertama kali mengumumkan rencana untuk memblokir cookie pada awal tahun 2020, dengan menargetkan akhir tahun 2022 untuk penghapusannya. Penundaan ini akan menguntungkan industri periklanan karena memberikan lebih banyak waktu untuk bersiap menghadapi perubahan Google, kata Paul Bannister, kepala strategi di perusahaan media Raptive. “Privasi masyarakat adalah hal yang penting dan begitu pula pendapatan bagi penerbit yang membuat konten hebat untuk orang-orang tersebut,” kata Bannister. CMA, yang membuka penyelidikan atas upaya Google pada tahun 2021, memiliki wewenang untuk memerintahkan perubahan pada rencana Google untuk menghilangkan cookie.
Pada bulan Januari, Google mulai membatasi cookie untuk 1% pengguna Chrome sebagai bagian dari apa yang disebut pengujian terbatas sebelum melanjutkan rencana untuk menghilangkan cookie sepenuhnya pada akhir tahun. Perusahaan-perusahaan teknologi iklan mengeluh kepada Google dan CMA bahwa teknologi pengganti perusahaan tersebut tidak cukup untuk menggantikan fitur-fitur yang hilang dari cookie.
Mereka juga menyuarakan kekhawatiran bahwa rencana Google akan memperkuat posisi dominannya dalam ekosistem periklanan digital. Google menyebut beberapa kritik tersebut tidak akurat dan mengatakan beberapa fitur akan diturunkan dengan tujuan untuk meningkatkan privasi. Perusahaan mengatakan tidak akan memberikan perlakuan istimewa terhadap produknya selama masa transisi.