(Business Lounge Journal – News and Insight)
Jika TikTok dilarang di AS, manfaatnya diperkirakan akan dirasakan oleh mereka yang paling tidak membutuhkannya. DPR pada akhir pekan lalu mengeluarkan undang-undang yang mengharuskan divestasi atau pelarangan aplikasi media sosial milik Tiongkok tersebut dalam waktu satu tahun.
Senat diperkirakan akan menyetujui tindakan tersebut dan Presiden Biden telah berkomitmen untuk menandatanganinya. Oleh karena itu, nasib TikTok di AS kemungkinan akan diputuskan di pengadilan, dan perusahaan tersebut berjanji untuk melanjutkan kasusnya. Hasil tersebut masih jauh dari pasti.
Namun kemungkinan yang meningkat secara signifikan bahwa aplikasi megapopuler ini akan hilang dari ponsel pintar di AS membuat Wall Street bertaruh pada siapa yang paling diuntungkan dari skenario seperti itu—dan siapa yang dirugikan.
Pemenang-pemenang konsensus terbesar adalah Instagram dan Facebook, yang dimiliki oleh Meta Platforms, dan YouTube, yang dimiliki oleh induk Google, Alphabet. Kedua perusahaan mengoperasikan platform video pendek—masing-masing disebut Reels dan Shorts—yang merupakan pesaing terbesar TikTok di kalangan pemirsa AS.
Dalam sebuah catatan pada awal minggu, analis Bernstein memperkirakan Meta kemungkinan akan menarik sekitar 55% hingga 60% dari pendapatan iklan TikTok di AS. YouTube akan memperoleh sekitar 25% dari pendapatan tersebut, proyeksi mereka. Itu tidak berarti apa-apa bagi SnapChat. Namun sedikit saja manfaatnya, karena Snap menghasilkan sekitar 3% pendapatan iklan tahunan Meta. Dalam laporan lain pada awal minggu, Benjamin Black dari Deutsche Bank memperkirakan setiap 10% menit TikTok yang diperoleh Snapchat akan meningkatkan pendapatan induknya pada tahun 2025 sebesar 25%.
Peralihan ke Facebook atau Instagram dengan jumlah yang sama memberikan peningkatan pendapatan sebesar 2% ke Meta, perkiraan Black. Pihak yang pasti akan dirugikan adalah Oracle, raksasa perangkat lunak cloud yang menjadi tuan rumah layanan TikTok di AS.
Dalam sebuah laporan pada awal minggu, Karl Keirstead dari UBS memperkirakan pendapatan Oracle dari TikTok berkisar antara $600 juta hingga $650 juta per tahun. Jumlah tersebut setara dengan 1% dari total pendapatan tahunan Oracle, meskipun Keirstead berpendapat bahwa TikTok adalah pelanggan terbesar untuk layanan cloud OCI Oracle, yang bersaing dengan Amazon.com, Microsoft, dan Google dalam bidang tersebut. “Namun, pemeriksaan kami menunjukkan bahwa sisi negatifnya dapat dikurangi dengan kemampuan Oracle untuk menggunakan kembali kapasitas TikTok (dan mengubah simpanan OCI materialnya) dan kemungkinan bahwa kesepakatan TikTok memiliki margin yang cukup rendah,” tulis Keirstead.
Photo by Collabstr