(Business Lounge – Viral Marketing) Red Bull dengan thema marketingnya mengangkat keberanian dari para pelaku olah raga ekstrem, kali ini mengangkat Danny MacAskill seorang freeriders professional.
Danny MacAskill sebelumnya telah meluncurkan berbagai video yang menampilkan kepiawaiannya mengendarai sepeda dengan cerita perjalanan freeriders di berbagai lokasi yang indah, menantang dan penuh skill. Video-videonya berhasil menjadi viral dan sangat digemari kalangan muda yang menyukai tantangan dan extra ordinary skill.
Kali ini Red Bull menggarap video produksi Mike Christie yang dipersiapkan selama 2 tahun dari konsep design hingga selesai produksi, memakan waktu pembuatan film sekitar 2,5 bulan untuk menghasilkan video berdurasi 7 menit.
Proses pembuatan video ini penuh perjuangan, karena Danny mengalami banyak celaka di dalam proyek ini, ketika melakuan lompatan dengan putaran 360 derajat di stasiun kereta, berkali-kali gagal dan hampir mencederai tulang belakangnya. Dalam satu adegan bahkan ada yang memerlukan pengambilan gambar hingga 300 kali, para crew film tidak kalah perjuangannya dalam adegan itu cameramen harus berlari sekitar 30 m dengan beban camera 10 kg, sehingga untuk satu adegan saja harus berlari sekitar 9 km menenteng camera.
Hasil video-nya sangat menarik dan berhasil menyebar secara viral, hingga article ini dibuat telah mendapat view 9,9 juta di You Tube. Beberapa faktor keberhasilan viral adalah :
- Video ini didesign dengan jalan cerita yang menarik, merealisasikan impian seorang anak kecil dari permainan menjadi sebuah adegan nyata.
- Untuk menggambarkan spirit Red Bull berani dan extra ordinary skill, maka kepiawian freeriders dari Danny MacAskill memang pantas diacungi jempol.
- Efek kekaguman pemirsa terhadap kemampuan bersepeda dipadu dengan mengemas cerita yang menarik, membuat pemirsa ingin men-share kepada teman-temannya sehingga efek viral terjadi.
- Di akhir cerita, disajikan cuplikan adegan yang gagal yang berhasil memberi gambaran bahwa adegan-adegan ini tidak gampang dan bukan sebuah tipuan camera, hal ini membuat pemirsa semakin kagum dengan video promosi Red Bull ini.
(Tan Yoh/KN/bl)
Tan Yoh adalah penulis untuk commercial viral video, pengamat perkembangan marketing di era online dan social network.