(The Manager’s Lounge -Strategic), Menurut AmieStreet, sebuah situs musik digital yang menjual lagu-lagu dari artis baru yang populer, Amazon.com, Inc telah menanamkan sejumlah investasi di situs tersebut. Namun, jumlah dan term investasinya tidak dikemukakan pada publik.
Apa yang membuat Amazon.com tertarik dengan situs musik ini?
“AmieStreet mempunyai tim yang cerdas dan inovatif,” ujar Jeff Blackburn, Senior Vice President for Business Development dari Amazon.com. “Ide bahwa pelanggan dapat mempengaruhi langsung harga lagu sangat menarik dan merupakan cara baru dalam menjual musik digital,” tambahnya.
AmieStreet.com adalah toko musik digital pertama yang didorong oleh social network, dimana anggota komunitas yang menemukan, mempromosikan dan memberi harga musiknya. Seluruh lagu di situs tersebut dimulai dengan harga nol sen. Makin banyak orang yang mengunduh suatu lagu, makin tinggi pula harganya, maksimum 98 sen. Sebagai perbandingan, iTunes menetapkan harga sebesar 99 sen untuk tiap lagu, baik lagu populer maupun tidak.
Jika merekomendasikan lagu favorit ke teman, maka anggota AmieStreet memperoleh kredit yang dapat digunakan untuk membeli musik. Semakin populer lagu tersebut setelah direkomendasikan, maka kredit yang diterimanya juga semakin besar.
Beberapa waktu lalu, Amazon memang menyatakan bahwa mereka akan membuka toko musik digital pada akhir tahun. Sejauh ini mereka mengatakan akan menjual musik dari satu perusahaan label rekaman EMI Group dan beberapa label independen besar.
Dengan ini, maka Amazon.com menambah daftar kerajaan bisnisnya mulai dari buku, musik, barang elektronika dan lain-lain. Langkah ini merupakan salah satu strategi Amazon.com dalam mendiversifikasikan usahanya.
Strategi ini menjadikan Amazon bersaing langsung dengan iTunes dalam menjual musik digital. Keunggulan situs ini dari iTunes adalah adanya social network yang memungkinkan penggunanya untuk berinteraksi. Amazon nampaknya melihat prospek yang cerah dalam bisnis ini, terutama melihat semakin meningkatnya trend musik digital di dunia.
Pic : 10aweekreviews.com
(Rinella Putri/RF/TML)