(Business Lounge Journal – Global News)
Ekspor jam tangan Swiss mengalami perlambatan signifikan pada bulan Februari, membalikkan tren positif yang terlihat pada bulan sebelumnya. Penurunan ini terutama disebabkan oleh melemahnya permintaan di beberapa pasar utama, termasuk Amerika Serikat dan China, yang selama ini menjadi motor pertumbuhan industri jam tangan mewah Swiss.
Menurut data dari Federation of the Swiss Watch Industry (FH), total ekspor jam tangan Swiss turun 8,2% menjadi 1,98 miliar franc Swiss (sekitar 2,26 miliar dolar AS) dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya. Penurunan ekspor juga terlihat dalam dua bulan pertama tahun 2025, dengan penurunan keseluruhan sebesar 2,4%.
Amerika Serikat, yang merupakan pasar terbesar bagi jam tangan Swiss, mencatat penurunan impor sebesar 6,7% pada bulan Februari. Sementara itu, ekspor ke China terus mengalami penurunan tajam, turun 25% dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Pelemahan ekonomi di China, serta kebijakan konsumsi yang lebih ketat dari pemerintah, menjadi faktor utama yang menekan permintaan jam tangan mewah di negara tersebut. Di sisi lain, beberapa pasar Asia Tenggara menunjukkan pertumbuhan yang stabil, dengan Indonesia dan Thailand mencatatkan peningkatan permintaan berkat meningkatnya kelas menengah yang tertarik pada barang mewah.
Sejumlah analis menyebut bahwa tren ini merupakan refleksi dari ketidakpastian ekonomi global serta perubahan preferensi konsumen. Meskipun permintaan terhadap jam tangan mewah tetap tinggi di beberapa pasar berkembang, perlambatan pertumbuhan ekonomi di negara-negara kunci seperti China dan AS berkontribusi terhadap lesunya penjualan. Konsumen juga semakin mempertimbangkan nilai investasi dari produk yang mereka beli, dengan tren peralihan ke perhiasan berlian atau logam mulia yang dianggap lebih tahan terhadap fluktuasi ekonomi.
Selain faktor ekonomi, perubahan dalam pola belanja konsumen juga memengaruhi industri jam tangan Swiss. Konsumen muda semakin cenderung memilih barang-barang mewah yang memiliki nilai investasi tinggi, seperti perhiasan dan produk digital, dibandingkan dengan jam tangan tradisional. Tren ini dapat menjadi tantangan bagi industri jam tangan mewah Swiss, yang selama ini mengandalkan daya tarik eksklusivitas dan tradisi dalam menarik pelanggan. Merek-merek besar kini mulai menyesuaikan strategi pemasaran mereka dengan menggandeng influencer digital serta menggunakan media sosial untuk meningkatkan daya tarik produk mereka di kalangan milenial dan generasi Z.
Namun, beberapa merek ternama tetap optimistis dan berusaha menyesuaikan strategi pemasaran mereka. Sejumlah produsen jam tangan mewah Swiss mulai berfokus pada digitalisasi, meningkatkan kehadiran mereka di platform e-commerce, serta menawarkan pengalaman belanja yang lebih personal bagi konsumen. Selain itu, sejumlah merek mulai mengembangkan strategi pemasaran berbasis teknologi, termasuk pemanfaatan augmented reality untuk memungkinkan pelanggan mencoba jam tangan secara virtual sebelum membeli. Beberapa merek juga mulai menawarkan layanan personalisasi eksklusif, seperti ukiran nama atau desain khusus, guna meningkatkan nilai tambah bagi pelanggan.
Di sisi lain, pasar Eropa tetap menunjukkan stabilitas, dengan pertumbuhan moderat di beberapa negara. Eksportir jam tangan Swiss berharap bahwa pemulihan ekonomi global serta peningkatan kembali perjalanan internasional dapat mendorong permintaan pada paruh kedua tahun ini. Negara-negara seperti Uni Emirat Arab dan Jepang menjadi target ekspansi baru, dengan strategi pemasaran yang lebih agresif untuk menjangkau pelanggan berpenghasilan tinggi di kawasan tersebut. Selain itu, munculnya kembali turisme ke negara-negara Eropa juga berpotensi meningkatkan pembelian barang mewah oleh wisatawan yang mencari produk eksklusif selama perjalanan mereka.
Dalam menghadapi tekanan pasar, beberapa perusahaan jam tangan Swiss juga mulai melakukan diversifikasi produk. Selain model klasik yang tetap menjadi andalan, sejumlah merek mulai mengembangkan koleksi jam tangan pintar dengan teknologi terkini untuk menarik segmen pasar yang lebih muda. Langkah ini mencerminkan adaptasi terhadap tren teknologi yang semakin berkembang di industri barang mewah. Selain itu, pengenalan material baru yang lebih ramah lingkungan juga menjadi fokus beberapa merek yang ingin menarik konsumen yang peduli terhadap keberlanjutan.
Dari sisi produksi, sektor manufaktur jam tangan Swiss juga mengalami tantangan akibat meningkatnya biaya bahan baku dan tenaga kerja. Banyak perusahaan harus menghadapi kenaikan harga emas, baja tahan karat, dan bahan lain yang digunakan dalam pembuatan jam tangan mewah. Di samping itu, tantangan logistik global yang terus berlanjut juga menjadi faktor yang mempengaruhi rantai pasokan industri ini. Sejumlah perusahaan telah mulai mencari alternatif bahan yang lebih hemat biaya namun tetap mempertahankan kualitas premium yang menjadi ciri khas jam tangan Swiss.
Meskipun menghadapi tantangan jangka pendek, industri jam tangan Swiss masih memiliki prospek jangka panjang yang positif. Inovasi produk, strategi pemasaran yang lebih adaptif, serta diversifikasi pasar menjadi faktor kunci bagi keberlanjutan pertumbuhan sektor ini di masa depan. Dengan terus mengikuti tren pasar dan menyesuaikan strategi bisnis mereka, merek-merek jam tangan Swiss memiliki peluang besar untuk mempertahankan posisinya sebagai pemimpin di industri barang mewah dunia.
Di masa depan, industri jam tangan Swiss kemungkinan akan semakin mengadopsi praktik bisnis yang berkelanjutan. Sejumlah perusahaan mulai memperkenalkan inisiatif ramah lingkungan, seperti penggunaan material daur ulang dan proses produksi yang lebih hemat energi. Langkah ini diharapkan tidak hanya menarik perhatian konsumen yang peduli terhadap lingkungan, tetapi juga membantu perusahaan mengurangi dampak negatif terhadap ekosistem global. Beberapa merek juga mulai mengembangkan program daur ulang untuk pelanggan, di mana pemilik jam tangan lama dapat menukarkan produk mereka untuk mendapatkan model baru dengan harga lebih kompetitif.
Meskipun ekspor jam tangan Swiss mengalami tekanan dalam beberapa bulan terakhir, industri ini tetap memiliki potensi besar untuk terus berkembang. Dengan inovasi yang terus dilakukan, adaptasi terhadap teknologi baru, serta strategi pemasaran yang lebih fleksibel, produsen jam tangan Swiss dapat mengatasi tantangan yang ada dan tetap menjadi simbol kemewahan dan presisi di pasar global. Keberhasilan mereka akan sangat bergantung pada kemampuan untuk beradaptasi dengan perubahan perilaku konsumen serta dinamika ekonomi global yang terus berkembang.