(Business Lounge – Business Insight) Perusahaan raksasa olahraga, Nike telah mengumumkan pengunduran diri Chairman-nya pada Selasa (30/6) yang akan berjalan efektif pada tahun depan.
Chairman Nike, Phil Knight telah membangun Nike dari sebuah perusahaan sepatu Amerika yang sederhana menjadi perusahaan raksasa olahraga dengan pemasaran yang menjangkau dunia. Belum ada tanggal efektif yang ditetapkan untuk Knight berhenti dari jabatannya. Knight meluncurkan Nike untuk pertama kalinya pada tahun 1968 dengan nama perusahaan Blue Ribbon Sports. Pada awalnya, Knight menjual produk sepatunya dengan menggunakan mobil Plymouth Valiant miliknya hingga kemudian pada 1969 ia meninggalkan pekerjaan akuntingnya untuk mengurus bisnis sepatunya.
“Bagi saya, Nike selalu lebih dari sekedar sebuah perusahaan, tetapi telah menjadi gairah hidup saya,” demikian dikatakan Knight (77 tahun). Untuk sementara Mark Parker direkomendasikan untuk menggantikan Knight apabila ia mundur pada tahun depan.
Nike telah tumbuh menjadi raksasa olahraga, menyaingi perusahaan Jerman Adidas yang sudah berumur jauh lebih tua. Logo Nike yang khas serta slogan “Just Do It”-nya telah tersebar di mana-mana. Hari ini, Nike mensponsori banyak atlet yang paling ikonik di dunia, termasuk Michael Jordan, Tiger Woods, Serena Williams, Rory McIlroy, Roger Federer, Cristiano Ronaldo, dan Neymar.
Pekan lalu, Nike melaporkan pendapatan untuk fiskal 2015 sebesar USD 30,6 miliar atau sekitar IDR 397 triliun dengan keuntungan sebesar USD 3,3 miliar atau sekitar IDR 42.9 triliun. Sedangkan kekayaan bersih Knight menurut Forbes mencapai USD 24,3 miliar atau sekitar IDR 315 triliun.
Setelah Mundur dari Nike
Knight mengatakan bahwa ia berencana untuk tetap terlibat dengan Nike, dan mengumumkan pembentukan Swoosh, sebuah perseroan terbatas untuk memegang mayoritas saham Nike-nya. Sejumlah 128.5 miliar saham Nike ditransfer oleh Knight untuk Swoosh atau sama dengan sekitar 15 persen dari saham yang beredar Nike. Mark Parker juga akan ikut serta menjadi anggota dewan direksi Swoosh.
Awal Mula Kejayaan Nike
Kejayaan Nike dimulai dengan strategi yang tepat saat dia memilih seorang bintang basket berbakat yang juga baru saja memulai karir olah raganya. Michael Jordan, menandatangani kesepakatan dengan Nike pada tahun 1984. Pada tahun yang sama itulah Jordan membawa tim perguruan tinggi AS ke Olimpiade Los Angeles dan meraih emas. Juga bersama dengan NBA Chicago Bulls, Jordan banyak meraih kemenangan pada tahun-tahun berikutnya.
Jordan dengan bakatnya yang luar biasa, ditambah kesepakatannya dengan Nike telah mengubahnya menjadi superstar dan mendongkrak pemasaran pada tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya, termasuk penciptaan sepatu Air Jordan yang mengubah wajah budaya olahraga – dan street fashion – selamanya.
Strategi Nike
Gambar orang yang melompat menjadi logo dan merek tersendiri, hal ini membawa Nike melejit sangat ketat yang belum pernah terjadi sebelumnya, membantu membawa Nike menjadi kekuatan dalam olahraga dan penjualan di luar produk sepatu. Bakat Jordan, yang membawa Chicago meraih enam gelar NBA pada 1990-an, dan pemasaran yang cerdas dari Nike membawa kekayaan dan ketenaran secara global untuk keduanya.
Seperti merek Woods pada olahraga golf dan merek Williams pada olahraga tenis, demikian Nike pada olahraga basket. Namun debut Nike tidak hanya pada produk sepatu. Nike juga menandatangani kesepakatan pakaian dengan perguruan tinggi di AS, yang menghubungkan merek dengan program olahraga utama seperti sebelumnya dan meningkatkan popularitas keduanya.
nancy/VMN/BL/Journalist
Editor: Ruth Berliana