(The Manager’s Lounge – Sales & Marketing) – Suatu kali, ketika pagi hari saya tiba di kantor, maka saya dibuat tertegun dengan pemandangan yang saya lihat dan saksikan karena di depan kantor saya ada keramaian yang tidak seperti biasanya. Ketika saya tanyakan hal ini pada satpam saya yang berjaga di depan kantor , maka keheranan saya pun terjawab dengan pernyataan dari satpam tersebut bahwa hari ini ada pembukaan 7 ELEVEN .
Sebenarnya tidak ada hal yang istimewa dengan toko ini Bila dilihat sepintas sama dengan supermarket kecil yang ada di pinggir2 jalan. Saya pikir toko ini menjadi toko biasa yang hanya ramai pada jam pulang kantor , tetapi setelah disurvey dan diamat-amati maka toko ini tidak pernah sepi dari pengunjung, selalu dipenuhi dengan para karyawan yang ada di sekitar toko tersebut. Konsep 7 ELEVEN ini sangat cocok dengan gaya hidup atau kemampuan keuangan daripada orang2 yang bekerja di kantor tersebut. Sungguh sangat tepat sekali pemasaran yang dilakukan.
Dapat dikatakan bahwa strategi penjualan 7 ELEVEN sangat berhasil disini. Apakah kunci keberhasilan nya ?
Kunci keberhasilan 7 ELEVEN yaitu sbb :
1. Terletak didaerah strategis
2. Konsumennya adalah orang kantoran yang selalu memiliki uang
3. Tempat yang sangat cocok untuk sekedar ngobrol karena harga yang murah dan terjangkau
4. Makanan yang dijual merupakan konsep ke Barat2an sehingga tidak membosankan bagi yang menikmatinya
5. Merupakan life style dari orang muda
Demikianlah kunci keberhasilan 7 ELEVEN dimana pemilik sangat peka akan strategi penjualan yang ada . Hal ini bisa menjadi pelajaran bagi kita semua bahwa untuk menjual dengan sukses maka kita harus melihat dengan mata yang tajam agar supaya kita dapat menangkap peluang pasar yang ada.
(Lina Moses/AA/TML)