(The Manager’s Lounge – Sales & Marketing) – Pada bulan Desember lalu, dua perusahaan teknologi terbesar di AS yaitu Apple dan Google menyatakan kerjasamanya dalam hal membeli paten dari Kodak senilai 500 juta dollar. Apple bersama Google rencananya akan membeli 1100 paten baik ide maupun foto yang dimiliki oleh Kodak. Kebijakan yang diambil oleh kedua perusahaan tersebut merupakan respon terhadap penawaran yang dilakukan oleh Kodak di awal tahun ini dimana perusahaan produsen kamera dan digital image tersebut menawarkan penjualan 11 ribu paten foto guna menutupi kerugian perusahaan setelah industri kamera dan foto mengalami kemerosotan dalam beberapa waktu terakhir.
Anjloknya performa industri kamera dan foto global membuat banyak perusahaan berusaha sekuat tenaga untuk melakukan efisiensi guna mencegah terjadinya kondisi bangkrut. Kodak dalam dua tahun terakhir memang sedang berjuang melakukan hal tersebut ditengah gempuran persaingan yang semakin ketat terutama dari kompetitor produsen smartphone yang kini juga memfokuskan kualitas fitur kameranya.
Apa yang dilakukan oleh Apple yang membeli paten Kodak bukanlah kebijakan pertama kali. Tahun lalu Apple juga sempat membeli 6 ribu paten dari Nortel Networks Corp sebilai 4,5 miliar dollar. Pada saat ini Apple mengajak kerjasama dengan perusahaan lainnya seperti Microsoft Corp dan Research in Motion.
Meski cukup miris, namun banyak pengamat menilai bahwa tindakan yang dilakukan oleh Kodak cukup logis dan rasional dalam menyelamatkan kondisi finansial perusahaan. Kodak rupanya tidak mau mengalami nasib seperti Fuji Film yang mengalami kesulitan keuangan dalam beberapa tahun terakhir. Pengamat berharap hasil dari penjualan paten tersebut dapat dimanfaatkan oleh Kodak dalam hal riset guna menghasilkan produk yang lebih inovatif dan dapat bersaing dengan kompetitor.
Disaat yang bersamaan para investor juga menilai bahwa apa yang dilakukan Apple merupakan kebijakan yang strategis guna semakin memantapkan posisi produsen gadget tersebut agar dapat bersaing dengan rival utamanya yaitu Samsung. Dengan membeli paten yang dimiliki oleh Kodak maka Apple dapat memiliki amunisi baru dalam hal fitu foto dan digital image yang dapat diterapkan pada produk-produk barunya nanti.
( Joko Praytno/AA/TML)