(The Manager’s Lounge – Sales & Marketing) – Definisi dari pemasaran gerilya adalah melakukan kegiatan Pemasaran lebih banyak dengan menggunakan suatu strategi dan taktik Gerilya yang inovatif dan efisien. Pemasaran gerilya merupakan satu strategi pemasaran yang cukup sukses . Pemasaran gerilya dapat dilakukan tanpa mengeluarkan anggaran yang mahal. Dalam pemasaran gerilya yang dibutuhkan adalah suatu ide yang cemerlang untuk mempromosikan produk Anda.
Contoh Pemasaran Gerilya
Beberapa contoh pemasaran gerilya yang sangat menarik dapat kita ditemukan diberbagai sudut jalan di kota besar dan ini benar-benar menarik. Konsep kreatif pemasaran gerilya diciptakan sebagai sistem promosi yang tidak konvensional dan hanya memerlukan anggaran promosi yang tinggi. Kampanye ini ditargetkan pada tempat-tempat tak terduga dan berpotensi interaktif.
Pada dasarnya iklan tersebut dibuat sedemikian unik dan menarik konsumen..Istilah pemasaran gerilya ini diciptakan oleh Jay Conrad Levinson, dan sejak itu telah digunakan dalam berbagai artikel dalam strategi pemasaran praktis. Ada banyak strategi pemasaran gerilya yang digunakan secara smart lebih dari promosi mahal.
Lihatlah beberapa contoh pemasaran gerilya besar disebutkan di bawah ini :
Kampanye Nikon
Menggunakan billboard berukuran besar dan bergambar paparazzi dengan kamera Nikon berkedip-kedip memotret orang yang berjalan di sepanjang sisi jalan.
Kampanye Discovery Channel
Iklan billboard dimana papan selancar dipotong sedemikian rupa, ternyata hiu telah menggigit bagian dari papan itu. Iklan ini adalah untuk promosi mereka “ Shark “ ( ikan hiu ). Ketika orang pergi untuk mengambil papan, mereka melihat iklan.
Tyskie Kampanye
Salah satu contoh pemasaran gerilya yaitu gagang pintu yang dibuat sebagai pegangan mug bir Tyskie. Mereka mempromosikan iklan ini di restoran dan hotel yang menggunakan produk mereka.
Kampanye Audi
Dengan menggunakan poster, terlihat salah satu mobil Audi diparkir di garasi. Sepertinya parkir terbuka dengan Audi diparkir, tapi itu hanya poster yang diletakkan di pintu garasi.
Kampanye Kesadaran Merokok
Ini adalah salah satu contoh terbaik dari pemasaran gerilya, dimana di tempat sampah di trotoar jalan-jalan dicat seperti mata dan mulut dengan sekelilingnya ditulis kata-kata , ” merokok menyebabkan kebutaan “.
Kampanye McDonald’s
Ini adalah suatu ide pemasaran yang kreatif untuk promosi kopi gratis. Dibuat di lampu jalan dengan cangkir kopi di dasar, dan sebuah stoples kopi di tempat bolam lampu. Hal ini tampak seperti toples itu sudah menuangkan kopi ke cangkir kopi McDonald’s.
Bukankah contoh-contoh diatas pemasaran gerilya yang luar biasa, dengan ide-ide benar-benar kreatif ? Ada lebih banyak, yang dapat Anda lihat sendiri di jalan-jalan raya Jika Anda menemukan sesuatu yang aneh di jalan, maka Anda dapat menganggapnya sebagai strategi pemasaran yang digunakan oleh beberapa perusahaan untuk promosi.
Dapat ditemukan di tempat umum seperti jalan, pasar, bilik telepon, kereta bawah tanah, tempat perhentian bus yaitu di tempat yang sering dikunjungi orang-orang secara teratur. Sasaran dari pemasaran gerilya, adalah untuk mentargetkan area tersebut dengan menempatkan iklan mereka, dan mempromosikan produk mereka melalui baliho atau poster sederhana. Tetapi poster ini, adalah yang paling inovatif dan menarik perhatian orang yang lewat. Motivasi dari alat pemasaran adalah untuk berhubungan dengan konsumen secara langsung supaya mereka mengenal produk Anda.
Melalui pemasaran gerilya ini , tujuannya adalah untuk mendapatkan hasil maksimal.
(Debbie Kusuma/AA/TML)