(Business Loung – Global News) Nama Fyre Festival kembali menjadi sorotan publik setelah mereknya resmi dijual dengan harga yang dianggap sangat rendah, yakni hanya 245.000 dolar AS. Penjualan ini diumumkan setelah penyelenggara gagal meluncurkan acara lanjutan pada tahun ini. Perusahaan berbagi file, LimeWire, mengumumkan telah mengakuisisi merek Fyre Festival dalam transaksi yang digambarkan sebagai “fire-sale” atau penjualan terpaksa dengan nilai jauh di bawah ekspektasi.
Menurut laporan Bloomberg dan New York Times, langkah LimeWire ini menandai babak baru bagi salah satu nama paling kontroversial dalam industri hiburan. Fyre Festival pertama kali dikenal luas setelah skandal besar pada 2017, ketika acara yang dipromosikan sebagai festival mewah di Bahama berubah menjadi bencana logistik. Ribuan peserta merasa ditipu, fasilitas yang dijanjikan tidak tersedia, dan penyelenggara Billy McFarland kemudian dijatuhi hukuman penjara karena penipuan.
Bagi LimeWire, akuisisi ini bukan sekadar bisnis, tetapi juga strategi branding. Perusahaan yang dulunya terkenal sebagai platform berbagi musik secara ilegal kini bertransformasi menjadi perusahaan berbasis blockchain dan NFT. Dengan mengambil nama Fyre Festival, LimeWire berencana menghidupkan kembali warisan yang penuh kontroversi menjadi aset digital, pengalaman hiburan virtual, dan mungkin acara fisik yang lebih terkendali.
Namun, skeptisisme publik tetap tinggi. Banyak yang meragukan apakah merek yang identik dengan kegagalan bisa dibangkitkan kembali. Analis yang dikutip Financial Times menilai bahwa harga 245.000 dolar mencerminkan persepsi pasar yang negatif, meskipun merek Fyre masih memiliki tingkat pengenalan nama yang tinggi.
Jika LimeWire berhasil memanfaatkan narasi “dari kegagalan menuju kebangkitan,” maka merek ini mungkin menemukan relevansi baru di era digital. Akan tetapi, jika tidak, akuisisi ini bisa dipandang sebagai perjudian branding dengan risiko besar.