(Business Lounge – Technology)Perplexity, sebuah startup kecerdasan buatan yang tengah naik daun di sektor mesin pencari dan asisten digital, baru saja mengumumkan langkah strategis untuk memperkuat hubungan dengan industri media. Perusahaan tersebut meluncurkan model berbagi pendapatan bagi penerbit, di mana media yang kontennya digunakan oleh browser web Perplexity akan mendapatkan bagian dari dana sebesar 42,5 juta dolar AS. Skema ini dipandang sebagai upaya untuk menyeimbangkan ketergantungan teknologi AI terhadap konten berita yang diproduksi oleh media tradisional, sekaligus meredakan kekhawatiran mengenai hak cipta dan kompensasi yang selama ini menjadi sorotan global.
Model baru yang ditawarkan Perplexity akan memberikan distribusi pendapatan kepada perusahaan media berdasarkan tingkat keterlibatan pengguna dengan artikel mereka. Artinya, semakin sering artikel sebuah media ditampilkan, dikutip, atau digunakan dalam konteks jawaban yang diberikan oleh Perplexity, maka semakin besar potensi pembayaran yang akan diterima. Dana 42,5 juta dolar tersebut akan dialokasikan secara berkala, membentuk semacam ekosistem insentif yang bertujuan menciptakan hubungan saling menguntungkan antara perusahaan teknologi dan penerbit.
Langkah ini hadir di tengah meningkatnya perdebatan global tentang bagaimana perusahaan AI menggunakan konten yang dilindungi hak cipta untuk melatih model dan menghasilkan jawaban. Beberapa raksasa media telah menegaskan bahwa penggunaan konten mereka tanpa izin dapat merugikan bisnis inti, terutama karena platform AI berpotensi menjadi pesaing dalam hal distribusi informasi. Dengan menawarkan skema kompensasi, Perplexity berusaha menempatkan dirinya sebagai pionir yang mencoba membangun kemitraan dengan media, alih-alih memicu konflik hukum yang bisa memakan waktu panjang dan biaya besar.
Dari perspektif bisnis, kebijakan ini juga mencerminkan strategi diferensiasi Perplexity dibandingkan dengan pesaing utamanya, seperti Google dan OpenAI. Selama ini, perusahaan besar sering dituduh mengambil manfaat dari konten media tanpa memberikan kompensasi finansial yang adil. Perplexity mencoba menampilkan diri sebagai perusahaan yang lebih transparan dan kolaboratif, di mana keberlanjutan ekosistem informasi dianggap sama pentingnya dengan inovasi teknologi. Hal ini bisa menjadi nilai jual utama dalam membangun citra perusahaan, terutama ketika semakin banyak media mempertanyakan keberlanjutan model bisnis mereka di era AI.
Bagi penerbit, tawaran ini memang terlihat sebagai peluang, namun juga mengandung tantangan. Beberapa perusahaan media besar mungkin menganggap dana sebesar 42,5 juta dolar masih terlalu kecil jika dibandingkan dengan nilai sebenarnya dari konten yang digunakan oleh sistem AI global. Selain itu, mekanisme distribusi dana juga akan menjadi sorotan. Jika tidak dilakukan secara adil atau transparan, potensi konflik baru tetap bisa muncul. Namun, bagi media kecil atau menengah, skema ini mungkin menjadi sumber pendapatan tambahan yang signifikan, terutama di saat industri berita tengah menghadapi tekanan finansial akibat menurunnya iklan dan pergeseran perilaku pembaca.
Para analis industri menilai langkah Perplexity ini memiliki dimensi strategis yang lebih luas. Dengan menjalin hubungan baik sejak awal, perusahaan dapat menghindari risiko litigasi atau undang-undang yang semakin ketat terkait hak cipta konten digital. Sebagaimana diketahui, beberapa negara sudah mulai memperkenalkan regulasi yang mewajibkan perusahaan teknologi untuk membayar penerbit berita, seperti yang terjadi di Australia dan Kanada. Jika tren ini terus meluas, perusahaan yang sudah memiliki model kompensasi akan lebih siap menghadapi lanskap regulasi baru tersebut.
Selain itu, strategi berbagi pendapatan juga bisa memperkuat daya tarik Perplexity di mata investor. Dalam ekosistem startup AI yang sangat kompetitif, membangun hubungan jangka panjang dengan pemegang konten dapat dianggap sebagai keunggulan kompetitif yang sulit ditiru. Model ini berpotensi menciptakan efek jaringan, di mana semakin banyak penerbit yang bergabung, semakin besar pula nilai platform Perplexity sebagai penyedia informasi yang terpercaya dan kaya sumber.
Namun demikian, ada juga kekhawatiran bahwa skema ini bisa menjadi alat untuk memonopoli akses ke konten. Jika hanya penerbit tertentu yang mendapatkan kompensasi dan terintegrasi dengan sistem Perplexity, hal ini dapat menciptakan ketidaksetaraan baru dalam distribusi informasi. Penerbit yang tidak ikut serta mungkin kehilangan pangsa pembaca, sementara penerbit yang berpartisipasi akan semakin bergantung pada pendapatan dari perusahaan teknologi. Situasi ini berpotensi menciptakan ketidakseimbangan kekuatan antara perusahaan AI dan industri media dalam jangka panjang.
Pada akhirnya, keberhasilan model berbagi pendapatan Perplexity akan bergantung pada seberapa baik perusahaan mampu mengeksekusi janji transparansi dan keadilan dalam distribusi dana. Industri media tentu akan menilai, apakah program ini sekadar langkah pemasaran untuk memperbaiki citra, atau benar-benar menjadi solusi yang membantu keberlanjutan jurnalisme. Dengan meningkatnya tekanan publik dan regulasi, perusahaan teknologi memang tidak lagi bisa hanya mengandalkan inovasi tanpa mempertimbangkan dampaknya pada ekosistem informasi global.
Perplexity telah membuka bab baru dalam hubungan antara AI dan penerbit, menawarkan peluang sekaligus menimbulkan pertanyaan baru. Apakah model ini akan menjadi standar baru bagi perusahaan teknologi lain, atau hanya eksperimen sesaat yang sulit dipertahankan, masih harus dilihat. Namun, satu hal yang pasti, langkah ini menegaskan bahwa masa depan industri berita dan AI akan semakin saling terkait, di mana keberhasilan satu pihak tidak bisa dilepaskan dari keberlanjutan pihak lainnya.