(Business Lounge Journal – Global News)
YouTube semakin mendominasi industri media dan berpotensi melampaui Disney dalam hal pendapatan tahun ini, menurut seorang analis Wall Street. Bulan lalu, YouTube berhasil mengungguli Disney dan Netflix dalam hal pangsa waktu tontonan TV secara keseluruhan.
Dalam laporan yang dikutip oleh The Hollywood Reporter, analis dari MoffettNathanson, Michael Nathanson, menyatakan bahwa YouTube kini layak dianggap sebagai “raja baru di dunia media.” Platform berbagi video milik Alphabet, perusahaan induk Google, terus menunjukkan pertumbuhan pesat dalam berbagai aspek, termasuk iklan, langganan, dan keterlibatan pengguna.
Pada tahun 2024, YouTube mencatat pendapatan sebesar $54,2 miliar, menjadikannya perusahaan media terbesar kedua berdasarkan pendapatan. Sementara itu, Disney—jika tidak menghitung bisnis taman hiburan dan pengalaman mereka—menghasilkan pendapatan sebesar $59,7 miliar dari bisnis medianya.
Di bawah YouTube dan Disney, ada Warner Bros. Discovery (WBD +2,36%) dan Netflix yang masing-masing memperoleh pendapatan sekitar $39 miliar. Meskipun Disney masih unggul secara angka, pertumbuhan pesat YouTube menunjukkan bahwa platform ini bisa segera menyalip raksasa hiburan tersebut.
Keunggulan YouTube dalam Dunia Media
YouTube terus berkembang dan semakin unggul dibandingkan perusahaan media tradisional yang masih beradaptasi dengan era digital. Menurut Nathanson, ada beberapa faktor utama yang mendorong dominasi YouTube, yaitu:
- Keterlibatan Pengguna yang Tinggi
YouTube memiliki basis pengguna yang sangat besar dengan tingkat keterlibatan yang tinggi. Tidak seperti layanan streaming lainnya yang lebih mengandalkan konten premium dan eksklusif, YouTube memiliki beragam konten yang dibuat langsung oleh pengguna, kreator independen, dan perusahaan media besar. - Pendapatan Iklan yang Luar Biasa
Sumber pendapatan terbesar YouTube berasal dari iklan, yang mencapai lebih dari $36 miliar pada tahun 2024. Platform ini menjadi pilihan utama bagi pengiklan karena jangkauan luasnya dan kemampuannya menargetkan audiens dengan lebih spesifik dibandingkan televisi tradisional. - Bisnis Langganan yang Berkembang Pesat
Selain pendapatan dari iklan, YouTube juga sukses dalam bisnis berlangganan. Layanan seperti YouTube Premium, YouTube Music, dan NFL Sunday Ticket semakin diminati oleh pengguna yang ingin menikmati pengalaman menonton bebas iklan dan akses ke konten eksklusif. - Pertumbuhan YouTube TV
YouTube TV, layanan TV berbayar milik YouTube, semakin berkembang dan berpotensi menjadi salah satu penyedia TV berbayar terbesar di AS. Layanan ini menawarkan pengalaman menonton yang lebih fleksibel dibandingkan TV kabel tradisional, yang membuatnya semakin diminati.
YouTube Mengungguli Disney dalam Waktu Tontonan
Pada Februari 2025, menurut laporan Nielsen’s Media Distributor Gauge, YouTube berhasil melampaui Disney dalam hal pangsa waktu tontonan di TV. Pangsa waktu tontonan YouTube meningkat 2% hingga mencapai rekor tertinggi 11,6%.
Sebaliknya, Disney, yang mengoperasikan Disney+, Hulu, dan ESPN+, mengalami penurunan pangsa tontonan sebesar 2 poin persen menjadi 10%. Ini adalah ketiga kalinya Disney kehilangan posisi teratas sejak Nielsen mulai melaporkan data ini pada 2023.
Popularitas YouTube di Layar Besar Semakin Meningkat
YouTube tidak hanya mendominasi layar komputer dan perangkat seluler, tetapi juga semakin populer di layar televisi. Waktu menonton YouTube di TV meningkat sebesar 53% sejak Februari 2023.
Menariknya, pertumbuhan ini tidak hanya didorong oleh generasi muda, tetapi juga oleh penonton yang lebih tua. Waktu tontonan dari kelompok usia 65 tahun ke atas hampir dua kali lipat dalam dua tahun terakhir. Ini menunjukkan bahwa YouTube semakin menjadi pilihan utama bagi berbagai kelompok usia, tidak hanya generasi muda yang tumbuh dengan internet.
YouTube kini bukan lagi sekadar platform berbagi video, tetapi telah menjadi kekuatan utama dalam industri media global. Dengan pendapatan yang terus meningkat, pangsa pasar yang semakin luas, serta pertumbuhan pesat dalam iklan dan langganan, YouTube berpotensi menyalip Disney dalam hal pendapatan tahun ini.
Keberhasilan YouTube menunjukkan perubahan besar dalam cara orang mengonsumsi konten hiburan. Di saat perusahaan media tradisional masih berusaha menyesuaikan diri dengan tren digital, YouTube telah lebih dulu menguasai pasar dan menetapkan standar baru dalam industri media global.