(Business Lounge Journal – Global News)
Kekuatan konten kreator daring telah menjadikan mereka kesayangan pemasaran korporat yang penting untuk peluncuran produk baru. Meta lebih tahu daripada kebanyakan orang betapa berpengaruhnya kreator, tetapi gagal membujuk banyak orang untuk menggunakan jejaring sosial terbarunya, Threads, yang diluncurkan setahun yang lalu.
“Itu hal tambahan; saya rasa tidak ada kreator yang saya miliki yang memposting di Threads,” kata Keith Dorsey, pendiri dan CEO Young Guns Entertainment, perusahaan manajemen bakat media sosial di Atlanta yang bekerja dengan ratusan konten kreator dengan banyak pengikut di berbagai platform. “Kami akan lupa keberadaannya jika bukan karena notifikasi otomatis.”
Threads, layanan berbasis teks yang diluncurkan oleh Meta tahun lalu dalam upaya untuk merebut Twitter setelah diakuisisi oleh Elon Musk, membutuhkan orang-orang seperti Dorsey dan kliennya jika ingin berhasil.
“Threads masih tampak seperti platform yang sedang mencari misi,” kata Lia Haberman, seorang ahli strategi digital independen dan penulis buletin ICYMI tentang pemasaran dan ekonomi kreator. “Fokusnya bukan berita. Bukan tentang kreativitas visual atau video, seperti Instagram atau TikTok. Jadi, apa itu?”
Kurangnya identitas khas Threads dapat dilihat dalam laporan yang dikeluarkan Meta minggu lalu yang menguraikan tag paling populer di platform tersebut pada tahun pertamanya. Lebih dari 50 juta Tag telah dibuat sejak platform tersebut didirikan, tetapi lima yang paling populer terkait dengan topik gaya hidup umum: fotografi, buku, latihan di pusat kebugaran, seni, dan lainnya.
Rabu lalu, CEO Meta Mark Zuckerberg mengumumkan di Threads bahwa mereka memiliki lebih dari 175 juta pengguna bulanan, naik 25 juta sejak April. Jumlah tersebut hanya setetes air di lautan jika dibandingkan dengan 2 miliar pengguna bulanan Instagram, atau lebih dari 3 miliar pengguna bulanan Facebook.
Pengaruh Meta sebagai perusahaan media sosial yang dominan di dunia membuat banyak orang di industri konten kreator mengatakan bahwa mereka merasa perlu untuk membiasakan diri dengan platform baru tersebut. Di layanan Meta yang berpusat pada teks dan jarang diakses, tidak ada tekanan untuk menulis naskah, mengatur pencahayaan, atau menyempurnakan rambut dan riasan mereka.
Christal Luster, seorang konten kreator dengan lebih dari 870.000 pengikut di TikTok dan lebih dari 65.000 di Threads, mengatakan bahwa ia menikmati kebebasan yang ditawarkan dengan mengunggah pembaruan teks. “Threads difokuskan pada percakapan, jadi saya tidak akan tersesat dalam visual,” katanya. Luster menggunakan layanan tersebut untuk menguji reaksi terhadap topik tertentu, dan untuk mendokumentasikan kunjungan rutinnya ke Target, hal-hal yang tidak dilakukannya di saluran sosial utamanya.
“Saya menggunakan Threads seperti jurnal. Saya hanya menuangkan pikiran saya di sana,” kata V Spehar, seorang konten kreator berita dengan 3,1 juta pengikut di TikTok dan 110.000 di Threads. “Semua hal di TikTok harus memiliki tujuan, dan itu akan ditanggapi dengan serius. Threads tidak terlalu berisiko. Saya bisa mengatakan apa pun yang saya inginkan dan bersenang-senang.”
Beberapa kreator menganggap Threads dengan serius — dan Meta mencoba memberi lebih banyak insentif untuk melakukannya. Postingan komedi viral Haley Kalil telah membuatnya memperoleh 686.000 pengikut di Threads dan juga membantu meningkatkan pengikut Instagram-nya, sebagian berkat Meta yang mempromosikan konten Threads di feed pengguna Instagram. Meta juga menawarkan pembayaran tunai kepada kreator tertentu untuk postingan Threads yang berkinerja baik, dan merek-merek bereksperimen dengan aplikasi tersebut.
Pada bulan April, konten kreator Instagram mulai menerima notifikasi dalam aplikasi bahwa mereka bisa mendapatkan bonus uang tunai untuk menghasilkan interaksi di Threads. “Buat profil dan posting thread atau balasan yang mendapatkan 10.000 atau lebih tampilan untuk mendapatkan uang,” bunyi notifikasi tersebut. Namun, pada bulan Juli, beberapa kreator mengklaim bahwa pembayaran Meta dapat dimaksimalkan hanya dengan memposting balasan generik ke posting meme berkualitas rendah yang menjadi viral di Threads, alih-alih merumuskan konten baru yang dibuat dengan saksama.
“Kami masih menguji program bonus baru yang memberi penghargaan kepada kreator atas kreativitas mereka di Threads,” kata juru bicara Meta. “Program kecil khusus undangan ini akan berjalan untuk waktu terbatas, dan kreator yang diundang untuk berpartisipasi dapat menemukan persyaratan individual mereka untuk menerima bonus saat bergabung dalam program.”
Meta mengatakan bahwa penelitiannya dengan pengguna Threads menunjukkan bahwa mereka telah memenangkan hati beberapa orang yang tidak pernah bercita-cita menjadi bintang media sosial sampai mereka bergabung dengan platform tersebut dan membangun audiens di sana. “Threads telah memberi para kreator ruang baru untuk mulai mengembangkan platform mereka,” kata perusahaan tersebut.
“Jika Threads adalah perusahaan rintisan, kami tidak akan mempertanyakan apakah perusahaan itu telah membuat jejak. Mereka akan menghabiskan uang VC mereka dan kemudian diam-diam tutup atau diakuisisi oleh pemain lain,” kata Haberman, ahli strategi digital. “Saya tidak mengerti bagaimana Mark Zuckerberg terus memompa uang ke platform yang daya tarik terbesarnya sejauh ini tidak terlalu beracun bagi Twitter.”
Photo by Mohamed Nohassi