(Business Lounge – Business Insight) – Adidas berencana untuk mempercepat produksi dan memungkinkan pembeli untuk meendapatkan sepatu dan pakaian yang lebih disesuaikan sesuai kebutuhan mereka, yang bertujuan untuk mempercepat pertumbuhan penjualan dan laba selama lima tahun ke depan.
Perusahaan olahraga terbesar kedua di dunia ini, yang telah menurun di belakang saingannya Nike, kemarin mengatakan strategi lima tahunnya lebih akan fokus pada “kecepatan, kota dan open source,” dengan investasi di Los Angeles, New York, London, Paris, Shanghai dan Tokyo.
Adidas mengatakan sedang menguji unit produksi otomatis yang akan memungkinkan untuk menggeser manufaktur dari Asia menjadi lebih dekat dengan konsumen.
“Kami akan membawa produksi kembali ke tempat pasar utama,” kata Chief Executive Herbert Hainer, dia menambahkan bahwa waktu enam minggu yang dibutuhkan untuk perjalanan kapal dari Asia ke Eropa terlalu lama. “Robot bisa berada di mana-mana.”
Manufaktur yang lebih dekat dengan konsumen memungkinkan mereka untuk bereaksi lebih cepat pada dinamisnya perubahan tren – karena berusaha untuk menantang pemimpin pasar Nike serta pengecer fashion seperti H & M, yang sudah jauh lebih responsif dan pindah ke olahraga.
Perusahaan Jerman mengatakan akan memperpanjang inovasi yang dipelopori oleh merek fashion remaja NEO yang mendapat produk baru ke toko di 45 hari, dibandingkan dengan standar industri olahraga dari 12-18 bulan.
Ia mengatakan ia bekerja dengan perusahaan Jerman dan pemerintah pada inovasi dalam robotika dan mesin yang dapat “merajut” sepatu daripada menjahitnya dengan tangan, yang dapat memungkinkan untuk memindahkan ouput dari pipa di China, Kamboja, Laos dan Vietnam.
Adidas, yang sampai satu dekade lalu hanya menjual produknya grosir, berencana untuk membuka 500-600 toko lainnya.
Arum/Journalist/VMN/BL
Editor: Iin Caratri