NISSAN Motor Co sedang melakukan makeover desain pada merek premium Infiniti dengan membuatnya “less Japanese” dan menjadi “more Latin“.
Inisiatif selama ini telah berjuang untuk membangun dirinya di pasar global yang kompetitif untuk mobil premium. Diluncurkan seperempat abad yang lalu di Amerika Serikat dengan penekanan pada estetika di Jepang, Infiniti menjual sekitar 180.000 mobil secara global pada tahun yang berakhir bulan Maret kemarin – sekitar sepersepuluh dari penjualan Audi kompetitornya.
Saat ini sedang berusaha untuk menarik pembeli mobil dari Cina dan benar-benar bersaing dengan mendirikan merek global premium seperti Daimler Mercedes – Benz dan Volkswagen Audi, Infiniti diam-diam mengurangi akar Jepangnya dan “going global”, kata kepala brand Johan de Nysschen yang bergabung dengan Nissan setelah dari Audi sekitar 18 bulan yang lalu.
De Nysschen, seorang mantan eksekutif Audi Afrika Selatan, ingin meningkatkan penjualan Infiniti setengah juta mobil per tahun dalam 4-5 tahun ke depan, dengan seperlimanya akan dijual di China, pasar otomotif terbesar di dunia. Terjadi lompatan besar dengan 21.000 mobil yang terjual di China pada tahun yang berakhir Maret kemarin. Sebagai perbandingan, Audi menjual 1,6 juta mobil di seluruh dunia pada tahun 2013, termasuk di dalamnya 492.000 di Cina.
Target Infiniti yang “sangat ambisius ” bukan hal yang mustahil, kata John A. Casesa , direktur senior investment banking Guggenheim Securities di New York .
” Ini akan memakan waktu dan uang yang luar biasa untuk mencapai tingkat keberhasilan. Dominasi merek mewah Jerman mengatakan dengan jelas bahwa kesuksesan adalah hasil dari upaya kumulatif selama periode waktu yang panjang. Anda harus melakukan dan melakukannya lagi, mungkin selama 10,15,20 tahun.”
De Nysschen mengatakan bahwa ” Audi memberikan kontribusi setengah dari keuntungan seluruh Volkswagen kelompok. Kita harus memiliki tujuan mulia yang sama.”
Target pembeli Infiniti adalah jenis pengusaha berpikiran independen yang telah memiliki jalannya sendiri menuju sukses, kata kepala perancang merek Alfonso Albaisa, seorang Amerika yang tahun lalu telah menyulap tampilan baru dari merek itu.
Albaisa mengatakan pada Infiniti studio desain di Atsugi, 50 kilomters di luar Tokyo, bahwa merek tampilan baru yang “emotional” ini harus sudah dilakukan saat memproduksi mobil di tahun 2016.
Arum/Journalist/VM/BL
Editor: Iin Caratri
Image: Antara