(Business Lounge – Marketing) Mercedes Benz meluncurkan S-Class dengan iklan yang menarik dan berhasil menyebarkan video iklannya secara viral. Sebuah iklan yang sederhana, menyampaikan makna yang kena sasaran dan ada unsur funny-nya sehingga cukup cepat meluas di jaringan sosial media. Pada saat article ini dibuat, video ini telah mendapatkan views 6 juta lebih di You Tube.
Magic Body Control
Apa hubungannya ayam dengan Mercedez-Benz new S-Class ?
Mobil mewah ini menawarkan kenyamanan dengan inovasi system redam kejutnya yang sangat stabil dan secara otomatis menyesuaikan dengan permukaan jalan. Rupanya ayam memiliki fenomena magic body control dimana fenomena ini ada pada struktur leher ayam dan juga burung lainnya karena mata ayam tidak bisa mengunci focus pada target pandang-nya, sehingga lehernya mampu melakukan penyesuaian agar kepalanya berada pada posisi tertentu.
Kemampuan daya redam goncangan pada leher ayam yang mampu menjaga kestabilan kepala ayam pada satu posisi ini yang diangkat dalam video untuk mempromosikan bahwa new S-Class mempunya kemampuan magic body control ini.
Pembuatan Video
Tentunya video ini tidak diproduksi dengan biaya yang terlalu mahal tetapi inovasi dari konsepnya sangat kreatif. Ayam tersebut diambil gambar dengan lagu Diana Ross yang mampu menggambarkan kepala ayam yang tetap pada posisinya pada lirik lagu up side down, dimana latar belakang gambar adalah ukuran yang bisa menunjukkan koordinat posisi kepala ayam tidak berubah.
Keberhasilan Viral
Beberapa faktor yang membuat video Mercedes-Benz ini berhasil menyebar secara viral :
• Aspek kedekatan yang sangat mudah diingat, ayam sangat lekat dalam kehidupan manusia sehari-hari sehingga mudah diingat,
• Aspek surprise, sekalipun banyak orang tahu tentang ayam tetapi kebanyakan pemirsa berkomentar bahwa fenomena magic body control pada leher ayam ini baru diketahui setelah melihat video ini,
• Aspek funny, tentunya tarian ayam ini membuat pemirsa tersenyum melihatnya dan menshare pada teman-temannya,
• Aspek right messages, tetap kena dengan tehnologi new S-Class yang mengedepankan kenyamanan suspensi dengan magic body control-nya.
(Tan Yoh/KN/bl)
Tan Yoh adalah penulis untuk commercial viral video, pengamat perkembangan marketing di era online dan social network.