(The Manager’s Lounge – Sales & Marketing) – Vonis $ 1,05 miliar juri AS terhadap Samsung Electronics Co. dalam perang paten dengan Apple Inc. adalah contoh jelas tentang strategik taruhan yang salah.
Meskipun pengadilan Korea Selatan dalam kasus terpisah memenangkan Samsung, Keputusan AS akan memiliki dampak keuangan yang lebih besar dan meninggalkan Samsung lemah di sembilan negara pertempuran hukum saingan atas paten untuk smartphone dan komputer tablet.
Hakim pengadilan AS dapat melipattigakan kerusakan dan melarang beberapa produk Samsung dari Samsung AS mengatakan akan mengajukan banding terhadap putusan tersebut, tapi jelas ada kerusakan kontrol lainnya.
Wakil Ketua Choi Gee-sung dan J.K. Shin, presiden divisi telekomunikasi Samsung mengadakan rapat mendadak di kantor pusat pada Minggu, bersama dengan deputi, pengacara dan publik-hubungan pejabat. Perusahaan telah mengatakan akan membuat pernyataan di kemudian hari, namun rencana tersebut urung.
Juri federal di San Jose, California, telah menemukan bahwa Samsung melanggar pada enam dari tujuh paten Apple di isu. Appel, sementara itu, tidak melanggar hak paten apapun dari Samsung, juri mengatakan.
Vonis Jumat di AS tidak akan mempengaruhi kinerja keuangan Samsung langsung maupun keunggulannya atas Apple sebagai top seller dunia smartphone, kata para analis. Samsung telah melaporkan $ 17 miliar dalam laba usaha sejak mulai menjual smartphone dan tablet yang melanggar hak paten Apple dan baru-baru ini dilaporkan $ 21 miliar pada kepemilikan kas. Perusahaan Korea tersebut dalam langkahnya untuk mencapai rekor keuntungan $ 18 miliar tahun ini.
“Samsung memiliki lebih dari cukup uang untuk membayar $ 1,05 miliar dalam kerusakan, sehingga tidak akan menjadi masalah besar bagi perusahaan,” kata Mark Newman, seorang analis di Sanford Bernstein di Hong Kong. “Dampak putusan terbesar bagi Samsung adalah rusaknya reputasi dan citra merek (brand image)-terutama di AS tapi juga di seluruh dunia mungkin.”
Kerusakan tersebut bisa dihindari kalau bukan karena taruhan yang buruk.
Kesaksian persidangan mengungkapkan bahwa eksekutif Samsung telah menolak tawaran Apple untuk menjual lisensi paten smartphone dan tablet sebesar $ 24 unit. Berdasarkan 21,3 juta smartphone dan 1,4 juta tablet yang Samsung telah jual di AS yang melanggar hak paten Apple, Samsung akan membayar $ 545 juta sejauh ini perusahaan menerima tawaran lisensi. Ini merupakan suatu jalan bagi Samsung dalam situasi saat ini, mengingat kemungkinan bahwa kerusakan bisa tiga kali lipat, hakim AS bisa melarang beberapa penjualan AS dan Samsung telah diragukan akumulasi jutaan dolar dalam biaya litigasi.
Samsung telah bersedia untuk mencapai kesepakatan lisensi dalam kasus lain, penempaan satu September lalu dengan Microsoft Corp MSFT melalui teknologi smartphone.
Eksekutif Samsung belum meungkapkan rincian tentang penawaran mereka dengan Apple, termasuk tawaran lisensi.
Analis mengatakan eksekutif Samsung dan Apple menggelar pandangan yang berbeda pada nilai paten masing-masing. Emosi juga bisa terlibat dalam ini sebagai sengketa hukum telah tumbuh.
“Apple dan Samsung keduanya memiliki alasan untuk menyelesaikan ini, tetapi, dalam waktu dekat, hal ini telah menjadi masalah emosi manusia,” kata seorang analis.
Florian Mueller, seorang konsultan kekayaan intelektual di Jerman yang spesialis dalam paten perangkat lunak, kata Samsung mungkin telah menolak tawaran lisensi Apple karena total sebesar pajak di seluruh dunia pada produk Samsung. Sebaliknya, perusahaan Korea rupanya memutuskan untuk mengambil risiko bahwa jika Apple menggugat Samsung, pengadilan di beberapa negara akan berpihak kepada Samsung.
“Dengan menolak untuk melakukan kesepakatan di seluruh dunia, Samsung benar-benar membuat pilihan berfokus pada negara-negara di mana kekayaan intelektual Apple yang lemah atau kurang ditegakkan,” kata Mr Mueller.
Keputusan itu terbayar di Korea Selatan, di mana panel tiga hakim menjadi yang pertama berdampingan dengan Samsung dalam sebuah argumen atas nilai dari apa yang dikenal sebagai standar-paten esensial. Perusahaan ini diperlukan untuk membuat paten tersebut, yang memberikan kontribusi terhadap standar industri, tersedia untuk setiap perusahaan secara adil dan wajar. Samsung telah meminta pengadilan dalam perizinan untuk menggunakannya untuk melawan paten perusahaan lain yang telah digunakan sendiri.
Upaya Samsung untuk memegang standar-paten esensial seperti itu meminta Komisi Eropa untuk memulai penyelidikan mengenai apakah perusahaan sedang berusaha untuk menahan persaingan.
Namun pengadilan Seoul mengatakan “tidak dapat dianggap sebagai penyalahgunaan hak.” Dengan demikian, pengadilan mengizinkan Samsung, dan perusahaan lain dengan portofolio paten yang besar, untuk memaksa perusahaan-perusahaan dengan paten lebih sedikit untuk menyerahkan hak di Korea Selatan pada inovasi dalam pertukaran untuk akses ke paten yang merupakan bagian dari teknologi standarNamun juri AS, yang menemukan bahwa Apple tak melanggar satupun dari paten standar-esensial Samsung, mengambil pandangan yang berbeda.
Witati Liem, sebagai Associate Analis Vibiz Consulting menambahkan bahwa kedua perusahaan gadget besar dunia tersebut berusaha untuk menguasai pasar konsumen. Oleh karena itu, perusahaan berusaha memenangkan kasus di pengadilan hampir tiap negara, dan hasilnya berbeda-beda. Kasus hak paten di AS ini dimenangkan oleh Apple, tetapi di pengadilan negara lain seperti Korea Selatan dimenangkan oleh Samsung. Semakin lama, kasus ini semakin dikait-kaitkan dengan emosi kedua petinggi perusahaan tersebut, itu benar adanya. Tidak mau kalah, dan saling adu gengsi.
(Witati Liem/AA/TML)