(Business Lounge – Personal Finance) Bagi banyak perempuan, merawat penampilan telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari. Potong rambut rutin, perawatan wajah bulanan, manikur gel, produk skincare berlapis-lapis, hingga rias wajah profesional untuk acara tertentu—semuanya tampak seperti kebutuhan, bukan lagi kemewahan. Dalam kesibukan menjaga penampilan, mudah sekali melupakan bahwa semua ini memiliki konsekuensi finansial yang nyata.
Ketika pengeluaran rutin ditelusuri secara cermat, angka-angka kecil dari kunjungan salon, produk kecantikan, dan perawatan tambahan mulai menumpuk. Dalam hitungan tahunan, jumlah tersebut bisa setara dengan dana darurat atau tabungan jangka panjang. Tanpa disadari, menjaga penampilan telah berubah menjadi investasi besar, bukan hanya dalam bentuk uang, tetapi juga waktu dan energi mental.
Tekanan untuk tampil menarik tidak datang begitu saja. Dalam masyarakat yang mengaitkan kecantikan dengan kompetensi, keramahan, dan profesionalisme, perempuan didorong untuk tampil “terjaga” setiap saat. Berpenampilan rapi sering kali diasosiasikan dengan niat, kerja keras, dan keandalan. Sementara sebaliknya, wajah polos atau rambut tak tertata bisa dianggap sebagai tanda kelelahan, ketidakpedulian, atau bahkan tidak profesional.
Penampilan menjadi semacam mata uang sosial yang memiliki nilai sangat nyata. Riset menunjukkan bahwa perempuan yang dianggap menarik secara fisik sering kali menerima perlakuan lebih baik di tempat kerja, peluang promosi yang lebih besar, dan akses lebih luas dalam pergaulan sosial. Dalam situasi semacam itu, merawat penampilan bukan sekadar pilihan pribadi, tetapi strategi bertahan hidup dalam ekosistem sosial yang kompetitif.
Namun strategi ini memiliki sisi gelap. Perawatan yang rutin memakan waktu berjam-jam setiap minggu, belum lagi energi mental yang dihabiskan untuk mengikuti tren, membaca ulasan produk, menjadwalkan sesi perawatan, dan menyesuaikan gaya dengan ekspektasi sosial. Semua ini dijalani dalam diam, seolah bagian dari “tugas tak tertulis” yang harus dilakukan perempuan modern.
Tidak semua pengeluaran kecantikan berakar dari keinginan untuk memuaskan orang lain. Ada pula yang murni berasal dari rasa suka dan kebutuhan merawat diri. Tetapi garis antara merawat diri dan memenuhi ekspektasi sosial sering kali kabur. Rutinitas kecantikan menjadi norma diam-diam yang jika dilanggar, dapat menimbulkan rasa bersalah atau kekurangan.
Saat rutinitas tersebut dihentikan atau dikurangi, efeknya bisa mengejutkan. Tidak hanya terjadi penghematan uang yang signifikan, tetapi juga terbuka ruang waktu dan pikiran yang sebelumnya terikat pada jadwal perawatan. Menariknya, tanggapan dari lingkungan tidak selalu seburuk yang dibayangkan. Banyak yang tidak memperhatikan perbedaan kecil dalam rias wajah atau tatanan rambut. Dalam banyak kasus, persepsi negatif lebih sering berasal dari penilaian diri sendiri ketimbang penilaian orang lain.
Fenomena ini menggambarkan bagaimana industri kecantikan telah menancapkan narasi bahwa “perempuan yang baik adalah perempuan yang terawat.” Iklan, media sosial, bahkan percakapan sehari-hari secara halus memperkuat pesan bahwa menjadi cantik bukan hanya keinginan, tetapi kewajiban. Kecantikan direduksi menjadi seperangkat standar visual yang bisa dibeli dan dipelihara dengan biaya tertentu.
Pada saat yang sama, konsep “self-care” mulai dipakai untuk membungkus tekanan ini. Merawat wajah, tubuh, dan rambut dikemas sebagai bentuk cinta diri. Padahal, jika kegiatan tersebut dilakukan karena tekanan dan ketakutan akan penilaian, masihkah itu bisa disebut perawatan diri?
Menarik untuk mempertimbangkan ulang: bagaimana jika definisi merawat diri diperluas? Tidak hanya soal skincare dan perawatan, tetapi juga termasuk tidur yang cukup, relasi sehat, batasan digital, dan kemampuan berkata tidak. Mungkin, dalam beberapa kasus, merawat diri justru berarti membebaskan diri dari kewajiban tampil sempurna.
Kecantikan tidak harus ditolak, tetapi juga tidak harus dikultuskan. Menyukai make-up, menikmati potong rambut, atau menyenangi parfum mahal adalah hal yang sah. Namun, ketika semua itu menjadi syarat untuk merasa cukup sebagai perempuan, di situlah muncul persoalan.
Masyarakat perlu memberi ruang bagi pilihan—untuk tampil maksimal atau minimal, untuk berdandan atau tidak, untuk menghabiskan atau menghemat. Yang penting adalah kesadaran bahwa penampilan bukan ukuran nilai diri, dan bahwa merawat diri tidak harus selalu bersifat konsumtif.
Dunia mungkin tidak berubah dalam semalam. Ekspektasi sosial tidak bisa dihapus begitu saja. Tapi perubahan bisa dimulai dari keputusan-keputusan kecil: menyederhanakan rutinitas, membebaskan diri dari ritual yang melelahkan, dan mengizinkan diri tampil apa adanya—bukan karena malas, tetapi karena cukup.
Di tengah dunia yang terus mendorong perempuan untuk mempercantik diri, barangkali bentuk paling radikal dari self-care adalah berhenti sejenak dan bertanya, untuk siapa semua ini dilakukan?
Ketika pengeluaran untuk kecantikan dikalkulasi bukan sebagai biaya individu, tetapi sebagai bagian dari keuangan rumah tangga, dampaknya menjadi lebih nyata. Dalam banyak keluarga, apalagi yang hanya memiliki satu sumber pendapatan atau hidup di kota dengan biaya tinggi, pengeluaran rutin untuk perawatan kecantikan dapat mengambil porsi signifikan dari anggaran bulanan. Ini bukan sekadar soal “uang pribadi”, tetapi soal prioritas kolektif.
Sebagian perempuan mungkin membiayai kebutuhan kecantikan dari pendapatan sendiri, dan itu sah. Namun dalam struktur rumah tangga, pengeluaran tetap harus dibicarakan bersama. Ketika ada pengeluaran rutin jutaan rupiah setiap bulan untuk perawatan yang sifatnya simbolik atau sosial, dan di sisi lain terdapat kebutuhan rumah tangga yang tertunda—tabungan pendidikan anak, cicilan rumah, atau dana darurat yang tidak memadai—maka konsumsi kecantikan bisa menjadi titik konflik tersembunyi dalam relasi keuangan pasangan.
Di sinilah muncul ketegangan antara keinginan untuk merawat diri dan kewajiban berhemat untuk masa depan keluarga. Bukan berarti kecantikan harus dikorbankan, tetapi perlu ada keseimbangan yang jujur. Tanpa evaluasi terbuka, pengeluaran semacam ini bisa menggerus kapasitas menabung, memperlambat target keuangan, atau memicu ketimpangan beban jika salah satu pasangan menutupi kekurangan dari kantongnya sendiri.
Lebih jauh, tekanan untuk menjaga standar kecantikan tidak hanya dirasakan oleh perempuan lajang. Ibu rumah tangga, pekerja kantoran, bahkan ibu dengan tiga anak sekalipun tetap berada di bawah tuntutan sosial untuk “tampil terawat”. Dalam banyak kasus, mereka harus mengalokasikan dana untuk itu, bahkan jika biaya hidup keluarga sedang ketat. Ini menciptakan beban psikologis tambahan—perasaan bersalah ketika tampil ‘biasa’, atau rasa cemas ketika memotong rutinitas kecantikan karena alasan ekonomi.
Jika rumah tangga mampu membangun komunikasi terbuka dan saling memahami bahwa kecantikan bukan sekadar konsumsi, tapi bagian dari identitas dan martabat, maka pengelolaan keuangan bisa lebih inklusif. Pasangan bisa membuat kesepakatan: misalnya, menetapkan anggaran bulanan untuk “perawatan diri” bagi kedua belah pihak, bukan hanya istri. Dengan begitu, pengeluaran kecantikan tidak lagi menjadi beban tersembunyi, tetapi bagian transparan dari rencana keuangan bersama.
Pada akhirnya, pengeluaran untuk kecantikan hanya salah satu contoh dari banyak konsumsi personal yang memengaruhi keuangan keluarga: langganan gym, hobi teknologi, koleksi sepatu, atau belanja daring. Kuncinya bukan membatasi atau menghakimi, melainkan menyadari bahwa setiap pengeluaran membawa konsekuensi kolektif. Dan dari situ, lahir percakapan sehat tentang nilai, prioritas, dan keseimbangan dalam hidup bersama.