(Business Lounge Journal – News and Insight)
Brodo – merek sepatu lokal yang telah diproduksi sejak tahun 2010 – baru saja membuka flagship store-nya yang ketiga di Bekasi – tepatnya Bekasi Selatan. Sebelumnya, Brodo sudah memiliki dua flagship store di Jakarta dan Bandung.
Brodo memilih Bekasi sebagai kota ketiga untuk flagship store-nya oleh karena tingginya permintaan dari para pengguna sepatu lokal di Bekasi. Dari sepuluh kota asal pembeli Brodo yang terbanyak, maka Bekasi selalu menjadi salah satunya. Terutama di antara pelanggan berusia 25-35 tahun. Bahkan banyaknya jumlah konsumen Brodo pada tahun lalu (2022) yang berasal dari Bekasi, membawa Bekasi menjadi kota terbanyak kedua setelah Jakarta dengan jumlah konsumen terbanyak yang mencintai berbagai jenis sepatu Brodo.
Karena itu, sebagai langkah strategis untuk menjangkau lebih banyak lagi pelanggan setianya, maka Brodo membuka toko di Bekasi.
Dengan demikian Brodo berharap produknya dapat semakin diakses. Tidak hanya secara online, tetapi mereka yang ingin bertandang ke toko offline, dapat melakukannya, selain juga menemukan produk Brodo di berbagai marketplace, SIS (store in store) di beberapa department store.
Dalam keterangan tertulisnya, Yukka Harlanda, selaku CEO Brodo menyatakan bahwa ia sangat optimis untuk terus mengembangkan channel offline untuk Brodo dapat menjangkau seluruh Indonesia bahkan menjadi pemain nomer satu sebagai omnichannel footwear retailer di Indonesia.
Yukka juga menginformasikan bahwa omset di flagship store juga mengalami pertumbuhan sebesar 22,28% dari tahun 2022 ke 2023 untuk dua toko di Bandung dan Jakarta. Karena itu, kehadiran flagship store baru di Bekasi, diharapkan akan mendongkrak pertumbuhan omset Brodo serta memperluas target pasar yang sudah ada.
Dalam pembukaan flagship store di Bekasi ini, Brodo bekerja sama dengan PT Warna Modern Indonesia (WMI). WMI adalah perusahaan yang bergerak di bidang offline business dengan tujuan membangun ekosistem produk lokal. Dengan demikian, pembukaan flagship store Brodo di Bekasi diharapkan dapat meningkatkan kontribusi offline store untuk perluasan pasar, di mana dengan lebih banyak toko fisik yang ada akan lebih banyak pengunjung bisa langsung membeli produk-produk berkualitas tanpa mengeluarkan biaya pengiriman.
Selain itu, Brodo juga berharap pembukaan flagship store ketiga ini akan mengawali dibukanya toko-toko offline di kota lainnya yang tutup akibat pandemi.
Dalam waktu dekat, Brodo juga akan meluncurkan inovasi terbaru, yaitu varian sepatu Bola, Mezzala. Hebatnya lagi, kedua varian yang tersedia, yaitu Mezzala Elit dan Mezzala Pro sudah terjual habis untuk periode pre-order. Bagi Yukka, hal ini merupakan sebuah langkah ekspansi setelah sukses berkiprah di dunia alas kaki selama 13 tahun.
Melihat tren olahraga yang meningkat seiring dengan tumbuhnya kesadaran hidup sehat di kalangan masyarakat, maka Brodo mencoba berekspansi dengan memproduksi kategori sports performance. Hal ini juga bukan pertama kali dilakukan oleh Brodo, sebab telah beberapa kali Brodo menjalin kerjasama dengan PSSI. Karena itu, Brodo mengambil peluang ini untuk ikut serta meramaikan koleksi sepatu olahraga khususnya bola.