(The Manager’s Lounge – Sales & Marketing) – Ditengah kompetisi yang sangat ketat didunia bisnis pada saat ini, maka diperlukan suatu ide-ide yang cemerlang dalam mengiklankan bisnis atau perusahaan Anda.<\/p>\n
Cara\u00a0 yang\u00a0 Kreatif\u00a0 untuk Mengiklankan\u00a0 Bisnis Anda<\/strong><\/p>\n Pemasaran dan\u00a0 iklan merupakan bagian yang sangat penting\u00a0 dalam suatu bisnis. Jika Iklan perusahaan Anda sama atau tidak berbeda dengan iklan-iklan perusahaan kompetitor Anda,\u00a0 maka dapat dipastikan bahwa bisnis Anda tidak akan sukses.\u00a0\u00a0 Creative advertising is more than just a smart\u00a0 art.\u00a0 It has the power to communicate your message in a way words alone cannot.<\/p>\n Dalam prakteknya terdapat\u00a0 beberapa teori strategi kreatif yang sering digunakan untuk menentukan pesan atau tema utama yang diangkat dalam sebuah iklan, sebagai berikut :<\/p>\n Produk Benefit (Feature Oriented)<\/strong><\/p>\n Kreatifitas pesan iklan berfokus pada penonjolan keistimewaan khusus suatu produk dimana\u00a0 keistimewaan tersebut tidak dimiliki oleh kompetitor lain dan merupakan sesuatu yang dicari-cari, menjadi ciri khas dan dijadikan alasan bagi konsumen untuk menggunakan produk tersebut. Aliran ini dipelopori oleh Rosser Reeves sebagai salah satu tokoh Ted Bates Ad Agency pada dekade 1950-an.<\/p>\n Rosser Reeves menggambarkan strategi pesan yang disebutnya dengan istilah \u201c Unique Selling Proposition \u201d atau USP ini dalam tiga komponen\u00a0 yaitu :<\/strong><\/p>\n – Iklan harus membuat suatu dalil kepada konsumen. Masing-Masing iklan harus berkata kepada konsumen akan manfaat spesifik yang diberikan produk<\/p>\n – Dalil tidak dimiliki atau tidak ditawarkan kompetitor manapun. Dalil harus unik, baik suatu keunikan merek maupun dalil yang tidak dibuat oleh\u00a0 iklan lain. Suatu Dalil Penjualan Unik harus mampu menjawab pertanyaan \u201cMengapa konsumen membeli produkmu bukan produk pesaingmu ?\u201d<\/p>\n – Dalil harus sangat kuat sehingga mampu menggerakkan konsumen.<\/p>\n Kunci untuk memelihara fokus USP adalah pengulangan. Reeves menggabungkan USP dan pengulangan pesan untuk keberhasilan iklan yang mampu menggerakkan konsumen<\/p>\n Brand Image Oriented<\/strong><\/p>\n Merek atau produk diproyeksikan atau dikaitkan pada suatu citra dan kepribadian tertentu melalui kampanye periklanan.\u00a0 Gagasan utamanya adalah agar konsumen dapat menikmati keuntungan secara psikologis dan emosional dari sebuah produk yang digunakan (selain keuntungan fisik yang ada).<\/p>\n Aliran ini dipelopori oleh David Ogilvy dari Ogilvy & Mather pada dekade 1960-an. Latar belakang lahirnya aliran ini karena produk yang ada hampir tidak memiliki keunggulan yang berbeda atau unik, maka diciptakanlah image, citra atau personality tertentu untuk membedakannya dengan catatan tidak mengubah image tersebut dalam kurun waktu yang lama. Acuan penggunaan strategi brand image oriented adalah jika produk bersifat paritas atau produk sejenis yang telah memenuhi pasar dari berbagai merek, sementara merek satu dengan yang lainnya tidak memiliki perbedaan substansial dengan kompetitor.<\/p>\n Iklan-iklan pada masa sekarang umumnya hadir dengan bentuk-bentuk pencitraan dalam rangka untuk membangun sebuah citra merek yang positif dimata konsumen. Bentuk-bentuk pencitraan tersebut merupakan sebuah langkah dari strategi pesan, yang disebut dengan strategi citra merek atau brand image. Dalam strategi citra merek terdapat bentuk strategi lain yaitu strategi differensiasi. Maksudnya adalah sampai di mana produk atau brand tersebut mampu membangun image khusus, unik, atau berbeda pada masyarakat konsumen<\/p>\n Positioning Oriented<\/strong><\/p>\n Positioning adalah sesuatu yang dilakukan terhadap pikiran, yakni memposisikan atau\u00a0 menempatkan produk pada tangga-tangga atau kotak pikiran calon konsumen (Al Ries & Jack Trout, 2002). Konsep utama dalam strategi periklanan ini adalah berorientasi pada kompetitor, khususnya yang merupakan market leader. Selain itu orientasi positioning juga berdasarkan pada keunggulan atribut, manfaat dan product class atau posisi relatif terhadap competitor.<\/p>\n Pelopor aliran Positioning adalah Jack trout dan Al Ries, menurut kedua tokoh periklanan ini, agar suatu merek mudah diingat oleh konsumen produk harus \u201cdikaitkan\u201d dengan market leader namun tanpa \u201chead on attack\u201d dengan market leader tersebut . Selain berorientasi pada pesaing, positioning harus berorientasi pada target market yang ingin dijangkau.<\/p>\n Karena itu positioning harus membuat produk, jasa atau perusahaan itu dipersepsikan berbeda, tak sekedar beda tapi harus bisa memisahkan diri dari yang lain. Dan yang lebih penting kalau bisa perbedaan itu disukai bahkan ditunggu-tunggu calon konsumen.<\/p>\n Dari ketiga pandangan tersebut di atas, sangatlah jelas bahwa sangat diperlukan\u00a0 ide-ide\u00a0 yang unik dan kreatif\u00a0 untuk mengiklankan bisnis Anda.<\/p>\n Ada banyak cara untuk mengiklankan bisnis Anda. Bisa dengan\u00a0 menggunakan pamflet, spanduk, billboard dan banyak lagi. Banyak perusahaan\u00a0 memiliki budget yang besar\u00a0 untuk beriklan sebanyak yang mereka inginkan.<\/p>\n Mengapa semua pengusaha memakai\u00a0 cara-cara kreatif untuk mengiklankan bisnis mereka ? Itu karena, saat ini\u00a0 pelanggan telah menjadi cerdas dan semakin\u00a0 cerdas. Dan tidak ada pelanggan yang ingin melihat dua kali pada suatu iklan yang membosankan dan sederhana.<\/p>\n Karena itu diperlukan suatu iklan yang\u00a0 unik, berbeda dan\u00a0 menarik\u00a0 dibanding iklan-iklan yang lainnya.\u00a0 Oleh karena itulah pada saat ini\u00a0\u00a0 iklan dipelajari sebagai suatu subjek yang penting dalam dunis bisnis.<\/p>\n Anda harus menemukan\u00a0 Cara-cara\u00a0 Unik dan Kreatif untuk mengiklankan\u00a0 Bisnis Anda.<\/p>\n 1. Temukanlah\u00a0 Sesuatu\u00a0 yang\u00a0 Unik<\/strong><\/p>\n Jika Anda ingin mengiklankan bisnis Anda dengan kreatif, maka salah satu cara terbaik untuk\u00a0 melakukannya adalah dengan mencari tahu hal-hal\u00a0 yang unik dari bisnis Anda yang tidak terdapat di\u00a0 pasar dan tidak dimiliki oleh kompetitor Anda.<\/p>\n Anda perlu untuk mencari tahu keunikan tersebut sehingga Anda dapat fokus kepada strategi pemasaran\u00a0 dengan sebuah iklan yang menonjolkan\u00a0 aspek unik dari produk Anda.\u00a0 Jika Anda melakukan hal tersebut, maka dapat dipastikan, bahwa iklan Anda akan menarik\u00a0 perhatian pelanggan.<\/p>\n Mc Donald\u2019s<\/strong><\/p>\n Restaurant\u00a0 hamburger Mc Donald\u2019s menawarkan banyak kelebihan dan keunikan dimana Mc Donald\u2019s\u00a0\u00a0 memiliki produk Happy Meal untuk anak-anak beserta\u00a0 hadiah-hadiahnya yang menarik\u00a0 dan play ground area. Sampai dengan Big Mac,\u00a0 hamburger ukuran besar untuk dewasa.<\/p>\n Iklan sangatlah penting bagi Mc Donald\u2019s.\u00a0 Mc Donald\u2019s mengetahui bagaimana membuat promosi dan\u00a0 iklan yang menarik.\u00a0 Strategi pemasaran yang dimiliki McDonald’s bervariasi dimana target marketnya\u00a0 adalah anak-\u00acanak. Anak-anak\u00a0 adalah target market\u00a0 yang potensial\u00a0 terutama\u00a0 di Asia,\u00a0 karena 30-40 persen penduduk benua ini adalah anak-anak. Karena selain anak-anak,\u00a0 maka\u00a0 orang tua dan saudara\u00ac-saudaranya\u00a0 yang lain juga akan ikut makan.\u00a0 McDonald’s memposisikan\u00a0 keluarga sebagai target\u00a0 market mereka.<\/p>\n 2. Tagline yang Unik<\/strong><\/p>\n Salah satu cara kreatif untuk mengiklankan bisnis anda adalah dengan memikirkan sebuah tagline yang\u00a0 kreatif dan menarik.\u00a0 Pelanggan bisa\u00a0 bosan dengan skema captioning\u00a0 tua dan slogan lama yang sama. Karena itu Anda harus membuat\u00a0 sesuatu yang berbeda. Buatlah suatu Tagline atau Slogan yang cerdas dan menarik.<\/p>\n VISA\u00a0 ” It’s Everywhere You Want to Be “<\/strong><\/p>\n Tagline dari Visa USA\u00a0 : ” It’s Everywhere You Want to Be ”\u00a0\u00a0 Slogan\u00a0 ini ditujukan untuk menyampaikan gagasan bahwa kartu kredit\u00a0\u00a0 Visa merupakan\u00a0 metode pembayaran yang paling diterima di dunia. Kampanye slogan baru dari\u00a0 Visa disiarkan\u00a0 pada\u00a0 Olimpiade.\u00a0 Dengan mempromosikan bahwa Visa merupakan\u00a0 kartu kredit eksklusif.\u00a0 Hasil dari kampanye Slogan baru\u00a0 Visa melalui\u00a0 siaran televisi nasional,\u00a0 majalah, hight traffic\u00a0 situs Web dan billboards maka dalam jangka waktu selama tiga bulan dan kampanye dari Slogan Visa ini dapat menarik perhatian dari sekitar 4 miliar\u00a0 pemirsa<\/p>\n Teh Botol Sosro \u201c Apapun makannya, minumnya teh botol Sosro \u201c<\/strong><\/p>\n The Botol Sosro merupakan satu\u00a0 produk Indonesia yang\u00a0 mampu mengalahkan\u00a0 kekuatan produk Internasional.\u00a0 Produk-produk\u00a0 asing yang dikalahkan adalah produk yang telah memiliki\u00a0 brand image di dunia Internasional.\u00a0 Perlahan tapi pasti produk teh botol sosro mulai mendapatkan tempat di hati konsumen Indonesia. Terlebih ketika slogan “Apapun makannya, minumnya teh botol sosro” di munculkan. Slogan ini tidak saja mengguncang sesama produk teh namun juga produk minuman secara keseluruhan<\/p>\n 3. Konsep yang\u00a0 berbeda<\/strong><\/p>\n Salah satu cara terbaik untuk menanamkan perspektif kreatif dalam iklan Anda adalah dengan memikirkan konsep kreatif untuk keseluruhan\u00a0 iklan bagi produk atau jasa tertentu.<\/p>\n Buatlah suatu konsep yang\u00a0\u00a0 benar-benar berbeda dari semua iklan lainnya yang telah kita lihat selama ini.\u00a0 Jangan hanya memikirkan satu iklan, tetapi pikirkan dari kampanye iklan secara keseluruhan.<\/p>\n Iklan Kamera\u00a0 Nikon<\/strong><\/p>\n Menggunakan billboard berukuran besar dan bergambar\u00a0 paparazzi dengan kamera Nikon berkedip-kedip memotret\u00a0\u00a0 orang yang berjalan di sepanjang sisi jalan.<\/p>\n Iklan\u00a0 Discovery Channel<\/strong><\/p>\n Iklan\u00a0\u00a0 billboard dimana\u00a0 papan selancar dipotong sedemikian rupa, ternyata hiu telah menggigit bagian dari papan itu. Iklan ini adalah untuk promosi mereka \u201c\u00a0 Shark \u201c\u00a0 ( ikan hiu ). Ketika orang pergi untuk mengambil papan, mereka melihat iklan.<\/p>\n Iklan\u00a0 Audi<\/strong><\/p>\n Dengan menggunakan\u00a0 poster,\u00a0 terlihat salah satu mobil Audi\u00a0 diparkir di garasi. Sepertinya parkir terbuka dengan Audi diparkir, tapi itu hanya poster yang diletakkan di pintu garasi.<\/p>\n 4. Promosi yang menarik<\/strong><\/p>\n Jika\u00a0 Anda ingin mengiklankan bisnis Anda secara cerdas dan kreatif,\u00a0 maka ada satu hal yang perlu Anda lakukan. Setiap kali Anda mengiklankan bisnis, Anda harus menunjukkan bahwa Anda menawarkan sesuatu produk yang sangat menguntungkan kepada pelanggan. Pelanggan saat ini sudah bosan dengan penawaran diskon\u00a0 yang kadangkala cukup bombabtis kelihatannya, seperti Diskon 90 % dan sebagainya. Anda harus masuk\u00a0 dengan beberapa tawaran yang berbeda yang benar-benar menguntungkan bagi pelanggan Anda.<\/p>\n Coca Cola<\/strong><\/p>\n Salah satu seni periklanan yang paling menarik dan populer sepanjang masa adalah iklan Coca Cola. Iklan Coca Cola pada media cetak dan promosi\u00a0 elektronik merupakan ikan yang paling menarik yang pernah dibuat. Perusahaan Coca-Cola telah memakai jasa dari beberapa seniman dan illustrator papan atas dalam membuat iklan mereka seperti Norman Rockwell, Jim Harrison, dll<\/p>\n Sejak tahun 1930, cetakan lama dari Coca Cola masuk di National Geografi setiap bulannya, sedang iklan Coca Cola Santa akan muncul di bulan Desember. Coca Cola memakai\u00a0\u00a0 strategi dengan menampilkan\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u201c\u00a0 gaya hidup keluarga Amerika \u201d<\/p>\n Beberapa koleksi yang populer dari Coca cola seperti\u00a0 baki, jam, lampu, mesin\u00a0 penjual dan pendingin, gelas minum bahkan piring. Dan ada banyak pilihan yang lain termasuk wallpaper dan mebel.<\/p>\n Para pelanggan suka mengkoleksi dan menyimpan mainan promosi dari coca cola selama bertahun-tahun. Dan koleksi ini dinikmati oleh para kolektor dari berbagai usia. Beberapa item yang sangat diinginkan adalah permainan meja, gambar teka-teki, album, boneka hewan, miniatur botol\u00a0 Coca Cola, dan lain-lain. Jika Anda mengenal seseorang yang mengkoleksi produk promosi dari Coca Cola, ini akan menjadikan Coca\u00a0 Cola semakin popular dimana-mana dan dari masa ke masa.<\/p>\n 5. Jejaring\u00a0 Sosial<\/strong><\/p>\n Cara lain dari\u00a0 iklan bisnis yang kreatif\u00a0 adalah dengan menggunakan situs jejaring sosial Facebook dan Twitter. Pada awalnya, semua perusahaan meremehkan efektivitas situs web ini . Tetapi pada\u00a0 hari ini, beberapa merek terkenal didunia memakai cara promosi mereka melalui jejaring sosial ini. Perusahaan-perusahaan terkenal menggunakan Facebook ataupun Twitter untuk mempromosikan Diskon yang mereka tawarkan.\u00a0 Buatlah\u00a0 homepage\u00a0 perusahaan Anda pada kedua situs ini dan terus melakukan update dengan beberapa cara\u00a0 yang berbeda dan unik. Jangan lupa untuk memberikan hadiah-hadiah yang menarik\u00a0 !<\/p>\n Starbucks :<\/strong><\/p>\n Starbucks\u00a0 gencar melakukan kampanye baru di dunia maya. Mulai dari Twitter, Facebook, YouTube, ia gandeng demi merangkul lebih banyak orang dibanding lewat media tradisional.<\/p>\n Strategi pemasaran yang terbilang unik pun mereka lakukan, salah satunya adalah dengan perlombaan di Twitter. Starbucks memanfaatkan kekuatan situs jejaring dengan memberikan tantangan pada orang-orang untuk menjadi yang pertama memposting foto poster Starbucks di Twitter. Starbucks\u00a0 yakin, lewat media online, selain budget yang mereka keluarkan bisa ditekan, merekapun bisa menjaring jumlah orang yang lebih banyak.<\/p>\n “Inilah perbedaan antara perilisan dengan dana jutaan dollar versus jutaan fans,” begitu ungkap Mr. Bruzzo dari Starbucks, jaringan kedai kopi yang telah mendunia ini.<\/p>\n Tak hanya Twitter, situs video YouTube juga dimanfaatkan untuk promosi. Promosi ini dikemas dalam bentuk kontes foto\u00a0 bagi pekerjanya.<\/p>\n Ternyata, kontes foto yang dilakukan Facebook terinspirasi dari apa yang dilakukan orang-orang melalui Facebook dan Twitter. Setiap tahunnya orang-orang berlomba melakukan posting foto pertama dari toko Starbucks yang didekor bernuansa merah saat liburan. Begitu juga di Flickr, mereka berlomba memamerkan foto beberapa foto toko Starbucks dalam shot yang sama. Starbucks optimistis kampanye tersebut akan didukung oleh 1,5 juta fans Facebook dan 183.000 follower di Twitter<\/p>\n Sekarang Anda tahu cara-cara kreatif untuk mengiklankan bisnis Anda.\u00a0 Anda bisa segera memulainya. Ingatlah\u00a0 cara-cara kreatif seperti diatas. Anda tidak perlu\u00a0 memanipulasi pelanggan Anda. Anda hanya perlu melakukan beberapa\u00a0 strategi pemasaran dan membuat suatu iklan yang menarik dan cerdas. Dan pastikanlah bahwa iklan Anda lahir dari satu ide yang cemerlang dan berbeda dari yang lain. Ingatlah akan beberapa teori yang mendasar dalam kita menentukan pesan atau tema uatama dalam iklan kita.<\/p>\n And Creative advertising is more than just a smart\u00a0 art.\u00a0 It has the power to communicate your message in a way words\u00a0 alone cannot.\u00a0\u00a0 Kekuatan iklan yang menarik adalah seperti sebuah Bom\u00a0 ditangan anda.\u00a0 Sebuah Bom\u00a0 memiliki kekuatan untuk meledak kapan dia diluncurkan dan memberikan dampak yang besar. That\u2019s the power of creative advertising.<\/p>\n <\/p>\n (Debbie Kusuma & Endah Caratri\/AA\/TML)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (The Manager’s Lounge – Sales & Marketing) – Ditengah kompetisi yang sangat ketat didunia bisnis pada saat ini, maka diperlukan suatu ide-ide yang cemerlang dalam mengiklankan bisnis atau perusahaan Anda. Cara\u00a0 yang\u00a0 Kreatif\u00a0 untuk Mengiklankan\u00a0 Bisnis Anda Pemasaran dan\u00a0 iklan merupakan bagian yang sangat penting\u00a0 dalam suatu bisnis. Jika Iklan perusahaan Anda sama atau tidak berbeda dengan iklan-iklan perusahaan kompetitor Anda,\u00a0 maka dapat dipastikan bahwa bisnis Anda tidak akan sukses.\u00a0\u00a0 Creative advertising is more than just a smart\u00a0 art.\u00a0 It […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":4086,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_typography_data":[],"_editorskit_blocks_typography":"","_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4084"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4084"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4084\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26941,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4084\/revisions\/26941"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4086"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4084"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4084"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4084"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}