(Business Lounge Journal – Marketing)<\/p>\n
Di tengah semakin banyaknya iklan yang muncul setiap hari, mendapatkan perhatian konsumen menjadi salah satu tantangan terbesar bagi marketer. Konsumen dapat melihat puluhan bahkan ratusan pesan promosi melalui media sosial, video, marketplace, televisi, hingga berbagai platform digital. Namun, tidak semua iklan berhasil meninggalkan kesan. Data YouGov pada Agustus 2026 menunjukkan bahwa sejumlah brand di Indonesia justru berhasil meningkatkan Ad Awareness, yaitu tingkat kesadaran konsumen terhadap iklan sebuah brand.<\/p>\n
Aquviva mencatat kenaikan terbesar dengan peningkatan 7 poin, sehingga Ad Awareness-nya mencapai 27,4%. Di posisi berikutnya, SariWangi mengalami kenaikan 6,8 poin, sementara RedDoorz naik 5,8 poin. Data ini menunjukkan bahwa di tengah persaingan mendapatkan perhatian konsumen, beberapa brand berhasil meningkatkan kemungkinan iklan mereka dikenali atau diingat oleh masyarakat.<\/p>\n
Ad Awareness penting karena sebuah kampanye tidak akan banyak berarti jika konsumen tidak menyadari atau mengingat keberadaan iklan tersebut. Dalam praktik marketing, awareness merupakan salah satu tahap awal sebelum konsumen kemudian mempertimbangkan sebuah brand dan mengambil keputusan pembelian.<\/p>\n
Kenaikan Ad Awareness juga memberikan gambaran bahwa aktivitas komunikasi sebuah brand mulai mendapatkan perhatian lebih besar dari konsumen. Namun, angka awareness tidak secara otomatis berarti peningkatan penjualan. Seorang konsumen bisa mengingat sebuah iklan tanpa membeli produknya.<\/p>\n
Karena itu, marketer perlu melihat awareness sebagai bagian dari perjalanan konsumen, bukan sebagai tujuan akhir. Tantangannya adalah bagaimana perhatian yang diperoleh melalui iklan kemudian diteruskan menjadi brand consideration, engagement, dan akhirnya tindakan pembelian.<\/p>\n
Data seperti ini menjadi semakin relevan ketika biaya untuk mendapatkan perhatian konsumen terus meningkat. Brand bukan hanya bersaing dengan kompetitornya, tetapi juga dengan berbagai konten lain yang muncul setiap hari di layar konsumen.<\/p>\n
Kenaikan Ad Awareness pada Aquviva, SariWangi, dan RedDoorz menunjukkan adanya perubahan dalam tingkat perhatian konsumen terhadap komunikasi brand tersebut. Namun, data tersebut sendiri tidak dapat digunakan untuk menyimpulkan satu faktor tertentu sebagai penyebab kenaikan masing-masing brand.<\/p>\n
Dalam strategi marketing, ada banyak elemen yang dapat memengaruhi apakah sebuah kampanye mendapatkan perhatian, mulai dari kreativitas iklan, frekuensi kemunculan, pemilihan media, penggunaan video, pesan yang relevan, hingga momentum kampanye.<\/p>\n
Karena itu, marketer perlu melihat data awareness bersama metrik lainnya. Misalnya, apakah peningkatan awareness juga diikuti oleh pencarian brand yang lebih tinggi, kunjungan ke website, interaksi di media sosial, atau peningkatan penjualan.<\/p>\n
Pendekatan berbasis data memungkinkan perusahaan membedakan antara iklan yang sekadar terlihat dan kampanye yang benar-benar memberikan dampak terhadap perjalanan konsumen.<\/p>\n
Persaingan marketing saat ini semakin bergeser dari sekadar mendapatkan reach menjadi mendapatkan perhatian yang berkualitas. Jumlah orang yang melihat sebuah iklan memang penting, tetapi marketer juga perlu mengetahui apakah pesan tersebut berhasil menempel di benak konsumen.<\/p>\n
Kenaikan Ad Awareness menjadi salah satu indikator untuk melihat perubahan tersebut. Dalam kasus Aquviva, SariWangi, dan RedDoorz, peningkatan angka menunjukkan bahwa komunikasi mereka mendapatkan tingkat pengenalan iklan yang lebih tinggi pada periode pengukuran Agustus 2026.<\/p>\n
Bagi brand Indonesia, pelajarannya bukan sekadar mengejar iklan yang viral. Marketing perlu membangun komunikasi yang konsisten, relevan, mudah dikenali, dan terhubung dengan kebutuhan konsumen. Setelah perhatian berhasil diperoleh, tantangan berikutnya adalah mengubah perhatian tersebut menjadi hubungan dengan brand dan keputusan pembelian.<\/p>\n
Pada akhirnya, di tengah banjir informasi dan iklan, perhatian konsumen adalah sesuatu yang harus dimenangkan\u2014tetapi perhatian yang paling bernilai adalah perhatian yang kemudian berubah menjadi ingatan, pertimbangan, dan tindakan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
(Business Lounge Journal – Marketing) Di tengah semakin banyaknya iklan yang muncul setiap hari, mendapatkan perhatian konsumen menjadi salah satu tantangan terbesar bagi marketer. Konsumen dapat melihat puluhan bahkan ratusan pesan promosi melalui media sosial, video, marketplace, televisi, hingga berbagai platform digital. Namun, tidak semua iklan berhasil meninggalkan kesan. Data YouGov pada Agustus 2026 menunjukkan bahwa sejumlah brand di Indonesia justru berhasil meningkatkan Ad Awareness, yaitu tingkat kesadaran konsumen terhadap iklan sebuah brand. Aquviva mencatat kenaikan terbesar dengan peningkatan 7 […]<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":220235,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_typography_data":[],"_editorskit_blocks_typography":"","_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[13792],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/220234"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=220234"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/220234\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":220236,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/220234\/revisions\/220236"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/220235"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=220234"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=220234"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=220234"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}