(Business Lounge Journal – News and Insight)<\/p>\n
Dulu, BuzzFeed adalah simbol kejayaan media digital. Situs ini dikenal lewat quiz viral, listicle absurd, meme internet, hingga jurnalisme investigasi yang pernah memenangkan Pulitzer Prize. Namun kini, perusahaan yang pernah dianggap masa depan media itu justru harus diselamatkan oleh seorang mogul televisi tradisional: Byron Allen.<\/p>\n
Minggu ini, dunia media dikejutkan oleh kabar bahwa Byron Allen membeli mayoritas saham BuzzFeed senilai US$120 juta dan akan langsung mengambil alih posisi CEO perusahaan tersebut.<\/p>\n
Bagi banyak orang, ini bukan sekadar transaksi bisnis biasa. Ini seperti simbol berakhirnya satu era media internet.<\/p>\n
Pada awal 2010-an, BuzzFeed adalah raksasa baru internet. Mereka memahami algoritma Facebook lebih cepat dibanding media tradisional. Kontennya ringan, mudah dibagikan, dan sangat cocok untuk generasi milenial.<\/p>\n
Investor pun berlomba masuk.<\/p>\n
Valuasi BuzzFeed pernah mencapai US$1,7 miliar dan dianggap sebagai blueprint masa depan media digital.\u00a0Namun masalah mulai muncul ketika platform seperti Facebook, Google, TikTok, dan Instagram semakin menguasai distribusi konten sekaligus iklan digital.\u00a0Media digital ternyata terlalu bergantung pada algoritma platform.<\/p>\n
Ketika algoritma berubah, traffic turun. Ketika traffic turun, iklan ikut menghilang.<\/p>\n
BuzzFeed akhirnya mulai kehilangan arah. Mereka menutup divisi berita pada 2023, menjual beberapa aset penting, dan terus mengalami penurunan pendapatan. Bahkan baru-baru ini perusahaan disebut gagal membayar utang sebesar US$5 juta dan mulai menghadapi ancaman kebangkrutan.<\/p>\n
Dan di titik itulah Byron Allen datang.<\/p>\n
Di luar Amerika Serikat, nama Byron Allen mungkin tidak sepopuler Elon Musk atau Jeff Bezos. Namun di industri media AS, ia dikenal sebagai salah satu pengusaha media paling agresif.\u00a0Melalui Allen Media Group, Allen memiliki berbagai stasiun televisi, jaringan kabel, platform streaming, hingga The Weather Channel.<\/p>\n
Menariknya, Allen bukan berasal dari Silicon Valley atau dunia startup digital. Ia datang dari era televisi tradisional.\u00a0Karena itu, akuisisi ini terasa ironis.<\/p>\n
Media internet yang dulu ingin \u201cmengalahkan TV\u201d kini justru diselamatkan oleh pebisnis TV.<\/p>\n
Meski terdengar seperti langkah penyelamatan, Allen ternyata punya ambisi jauh lebih besar. Ia ingin mengubah BuzzFeed menjadi platform free-streaming video, audio, dan user-generated content yang mampu bersaing dengan YouTube.\u00a0Dengan kata lain, BuzzFeed tidak lagi ingin sekadar menjadi website artikel viral.<\/p>\n
Mereka ingin menjadi platform hiburan digital penuh.<\/p>\n
Strategi ini cukup masuk akal. Saat ini, konsumsi konten dunia memang bergerak cepat ke arah video pendek, creator economy, podcast, dan streaming gratis berbasis iklan.\u00a0Allen tampaknya percaya bahwa brand BuzzFeed masih cukup kuat untuk dimainkan kembali di era creator economy.<\/p>\n
Meski kehilangan kursi CEO, pendiri BuzzFeed, Jonah Peretti, ternyata masih tetap bertahan di perusahaan.\u00a0Ia akan memimpin divisi baru bernama \u201cBuzzFeed AI\u201d.\u00a0Ini bagian yang sangat menarik.\u00a0Karena di saat bisnis media tradisional sedang runtuh, banyak perusahaan mulai berharap AI bisa menjadi \u201cmesin baru\u201d untuk menyelamatkan industri konten.<\/p>\n
BuzzFeed sebelumnya memang sudah cukup agresif bereksperimen dengan AI, termasuk membuat konten otomatis dan aplikasi sosial berbasis AI.<\/p>\n
Artinya, masa depan BuzzFeed kemungkinan akan bergerak ke dua arah sekaligus:<\/p>\n
Akuisisi ini sebenarnya mencerminkan masalah yang lebih besar di industri media global.\u00a0Banyak media digital generasi 2010-an mengalami nasib serupa:<\/p>\n
– Vice Media mengalami kebangkrutan,
\n– Vox Media melakukan efisiensi besar,<\/p>\n
berbagai startup media viral mulai menghilang satu per satu. Model bisnis berbasis traffic dan iklan ternyata tidak sekuat yang dulu dibayangkan. Kini, perusahaan media dipaksa mencari model baru: subscription, creator economy, streaming, AI content, hingga komunitas digital. Dan BuzzFeed mungkin sedang mencoba semuanya sekaligus.<\/p>\n
Pertanyaannya sekarang bukan lagi apakah BuzzFeed bisa kembali viral. Melainkan apakah media digital generasi lama masih bisa bertahan di era AI, TikTok, dan creator economy?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
(Business Lounge Journal – News and Insight) Dulu, BuzzFeed adalah simbol kejayaan media digital. Situs ini dikenal lewat quiz viral, listicle absurd, meme internet, hingga jurnalisme investigasi yang pernah memenangkan Pulitzer Prize. Namun kini, perusahaan yang pernah dianggap masa depan media itu justru harus diselamatkan oleh seorang mogul televisi tradisional: Byron Allen. Minggu ini, dunia media dikejutkan oleh kabar bahwa Byron Allen membeli mayoritas saham BuzzFeed senilai US$120 juta dan akan langsung mengambil alih posisi CEO perusahaan tersebut. Bagi banyak […]<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":216869,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_typography_data":[],"_editorskit_blocks_typography":"","_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[2725,1050],"tags":[6107],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/216868"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=216868"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/216868\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":216870,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/216868\/revisions\/216870"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/216869"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=216868"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=216868"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=216868"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}