\n
(Business Lounge Journal – Marketing)<\/p>\n
Bagi setiap pemasar, memahami konsumen adalah obsesi sekaligus tantangan terbesar. Saat ini, kelompok yang paling banyak menyita perhatian adalah Generasi Z (Gen Z) \u2014 yang jumlahnya mencapai sekitar seperempat populasi Asia Tenggara (SEA).<\/p>\n
Banyak stereotipe melekat pada Gen Z: generasi yang dianggap sulit ditebak, serba digital, cepat bosan, namun kritis. Namun, alih-alih berpegang pada persepsi umum, pemasar perlu mendengarkan langsung apa yang disampaikan Gen Z mengenai preferensi dan kebiasaan mereka.<\/p>\n
Berikut tiga fakta penting tentang Gen Z di Asia Tenggara, dan bagaimana bisnis dapat memanfaatkannya untuk terus memenangkan hati mereka.<\/p>\n
Gen Z bukanlah konsumen pasif. Mereka aktif mencari informasi, mengeksplorasi opsi, dan membandingkan pilihan sebelum memutuskan pembelian. Di Filipina, 89% Gen Z menggunakan Google dan\/atau YouTube setiap hari.\u00a0Artinya, Gen Z menjadikan mesin pencari sebagai pintu masuk utama dalam perjalanan belanja mereka \u2014 mulai dari mencari ide, membaca ulasan, hingga menentukan produk.<\/p>\n
Bagi merek, Search Ads terbukti efektif: kampanye berbayar di Google Search rata-rata memberikan peningkatan konversi sebesar 56% secara global.
\nStudi Kasus: Platform e-commerce Shopee menggunakan AI Max untuk kampanye Search. Hasilnya, Shopee memperoleh konversi 2x lebih banyak, ROI 49% lebih tinggi, sekaligus menurunkan biaya per pesanan sebesar 23%.<\/p>\n
Strategi: Pastikan merek Anda hadir di momen pencarian penting, dengan kata kunci yang relevan dengan kebutuhan Gen Z.<\/p>\n
Bagi Gen Z, Google bukan hanya tempat mencari informasi, tetapi juga arena belanja. Sebanyak 82% Gen Z di Thailand menggunakan Google untuk berbelanja (dari penemuan produk, browsing, riset, hingga transaksi). Sedangkan 95% Gen Z di Indonesia dan 93% di Thailand merasa lebih percaya diri dengan keputusan belanja mereka setelah mendapatkan informasi dari YouTube.\u00a0Artinya, Gen Z menjadikan Google dan YouTube sebagai ruang inspirasi sekaligus validasi sebelum membeli produk.<\/p>\n
Studi Kasus: Strategi: Gunakan solusi iklan terintegrasi seperti Performance Max untuk menjangkau konsumen Gen Z di berbagai titik perjalanan belanja mereka.<\/p>\n Autentisitas adalah kunci. Gen Z menaruh kepercayaan besar pada kreator konten YouTube sebagai sumber ulasan produk. Bahkan, mereka tetap menerima konten sponsor selama pesan yang disampaikan jujur dan relevan. Sebanyak 67% Gen Z di Thailand mempercayai ulasan produk dari kreator YouTube (meski bersponsor), lebih tinggi dibanding Instagram (38%) dan TikTok (63%).<\/p>\n Studi Kasus: Hasilnya dalam 11 hari:<\/p>\n Strategi: Bangun kemitraan dengan kreator yang relevan dengan audiens Gen Z. Pastikan pesan mereka otentik, menggunakan bahasa dan gaya yang dekat dengan keseharian Gen Z.<\/p>\n Untuk menjangkau dan memenangkan Gen Z di Asia Tenggara, pemasar perlu meninggalkan stereotipe lama. Kuncinya adalah memahami perilaku nyata mereka:<\/p>\n Dengan merancang strategi pemasaran berbasis wawasan ini \u2014 mulai dari Search Ads, Performance Max, hingga kolaborasi dengan kreator YouTube \u2014 merek dapat terhubung dengan Gen Z secara lebih bermakna, sekaligus mendorong pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (Business Lounge Journal – Marketing) Bagi setiap pemasar, memahami konsumen adalah obsesi sekaligus tantangan terbesar. Saat ini, kelompok yang paling banyak menyita perhatian adalah Generasi Z (Gen Z) \u2014 yang jumlahnya mencapai sekitar seperempat populasi Asia Tenggara (SEA). Banyak stereotipe melekat pada Gen Z: generasi yang dianggap sulit ditebak, serba digital, cepat bosan, namun kritis. Namun, alih-alih berpegang pada persepsi umum, pemasar perlu mendengarkan langsung apa yang disampaikan Gen Z mengenai preferensi dan kebiasaan mereka. Berikut tiga fakta penting tentang […]<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":209277,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_typography_data":[],"_editorskit_blocks_typography":"","_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[12388,12389],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/211398"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=211398"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/211398\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":211400,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/211398\/revisions\/211400"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/209277"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=211398"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=211398"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=211398"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nL\u2019Or\u00e9al Vietnam menggunakan Performance Max, solusi iklan lintas kanal Google (Search, YouTube, Display, Discover). Pada kampanye 12.12 Mega Sale<\/em>, L\u2019Or\u00e9al mencapai ROAS 4x lebih tinggi dibanding kampanye sebelumnya.<\/p>\n3. Gen Z Percaya pada Kreator YouTube<\/h3>\n
\nTiket.com berkolaborasi dengan empat kreator YouTube populer di kalangan Gen Z. Setiap kreator membuat Shorts<\/em> dengan gaya khas mereka, menyertakan kode promo tiket.com, dan kampanye ini diperkuat dengan partnership ads serta Video Reach Campaign.<\/p>\n\n
Melewati Stereotipe, Memahami Realita<\/h3>\n
\n