{"id":21112,"date":"2013-12-12T16:52:51","date_gmt":"2013-12-12T09:52:51","guid":{"rendered":"http:\/\/businesslounge.co\/?p=21112"},"modified":"2014-03-08T11:02:26","modified_gmt":"2014-03-08T04:02:26","slug":"hak-gender-pantene-sukses-viral-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/2013\/12\/12\/hak-gender-pantene-sukses-viral-video\/","title":{"rendered":"Hak Gender Pantene, Meraih Sukses Viral Video"},"content":{"rendered":"

(Businesslounge – Marketing) Dunia marketing di era sosial media dan online sudah sangat mengubah budaya mengiklankan produk. Pantene, sebuah merek shampoo produksi Procter & Gamble secara cemerlang mampu mengubah cara iklannya.<\/p>\n

Panthene mengangkat thema kesamaan hak gender, khususnya yang berlaku di dunia pekerjaan, dimana wanita sering mendapatkan label yang lebih berat dibanding kaum pria untuk tugas yang sama.<\/p>\n

\"o-PANTENE-WHIP-IT-facebook\"<\/a><\/p>\n

Label Wanita<\/b><\/p>\n

Untuk seorang pria berwibawa yang memimpin perusahaan akan dinilai sebagai \u201cBoss\u201d tetapi bila itu adalah perempuan maka dinilai \u201cBossy\u201d, bila seorang pria berpidato di mimbar maka disebut \u201cPersuasive\u201d namun bila perempuan yang berbicara akan dinilai \u201cPushy\u201d.<\/p>\n

\"o-PANTENE-facebook\"<\/a><\/p>\n

Bahkan ketika dirumah seorang ayah yang bekerja hingga larut malam akan disebut \u201cDedicated\u201d tetapi bila itu dilakukan oleh seorang ibu akan disebut \u201cSelfish\u201d.<\/p>\n

Perlakukan yang kurang berimbang terhadap wanita ini yang diangkat oleh Pantene Philippines, dengan pesan : \u201cwhen you stand strong, you shine\u201d.<\/p>\n

\"pantene-pro-v-hair-care-whipit-labels-against-women-600-87638\"<\/a><\/p>\n

Perubahan Budaya Iklan Shampoo<\/b><\/p>\n

Selama ini video dan iklan shampo lebih bersifat jualan shampoo ampuh, dimana iklannya akan menunjukkan bahwa sekali cuci rambut maka akan menghasilkan rambut yang berkilau. Video-video seperti ini sudah tidak lagi menarik, berbagai video yang diproduksi Pantene tidak berhasil menembus banyak pemirsa.<\/p>\n

\"Screen<\/a><\/p>\n

Mengulang sukses Dove \u201cReal Beauty Sketches\u201d bukan lagi jualan produk, tetapi mengangkat sebuah cerita tentang nilai yang menyentuh perasaan atau persepsi dari pemirsa sehingga nilai ini melekat pada produk yang diiklankan. Demikian Pantene mengangkat nilai kesamaan hak wanita ini untuk menyentuh emosi kaum wanita yang merasakan perihal ini di dalam kehidupannya setiap hari.<\/p>\n

Sukses Viral<\/b><\/p>\n

Video Pantene ini berhasil berkembang secara viral dan banyak mendapatkan sambutan positif terutama kaum wanita. Sheryl Sandberg \u2013 COO Facebook juga menyambut positif video ini untuk menjadi viral.<\/p>\n

Sejak diposting oleh Pantene di You Tube pada 9 November 2013 hingga saat article ini diposting sudah mencapai lebih dari 5 juta view dan menjadi banyak bahasan media terkenal.<\/p>\n