{"id":115544,"date":"2015-06-06T10:13:17","date_gmt":"2015-06-06T03:13:17","guid":{"rendered":"http:\/\/businesslounge.co.id\/?p=115544"},"modified":"2015-07-31T10:23:34","modified_gmt":"2015-07-31T03:23:34","slug":"interview-session-with-riana-bismarak","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/2015\/06\/06\/interview-session-with-riana-bismarak\/","title":{"rendered":"Interview Session with Riana Bismarak"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/businesslounge.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Cover-RianaBismarak-1.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-115647\" src=\"http:\/\/businesslounge.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Cover-RianaBismarak-1.jpg\" alt=\"Cover-RianaBismarak 1\" width=\"1074\" height=\"483\" srcset=\"https:\/\/www.blj.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Cover-RianaBismarak-1.jpg 1074w, https:\/\/www.blj.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Cover-RianaBismarak-1-300x135.jpg 300w, https:\/\/www.blj.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Cover-RianaBismarak-1-1024x461.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 1074px) 100vw, 1074px\" \/><\/a><\/p>\n<p>(Business Lounge \u2013 Special Report)<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #e9a699;\">BelowCepek.com hadir untuk mendadani para wanita Indonesia untuk dapat tampil percaya diri dan berkualitas tanpa harus menggunakan produk luar ataupun berbagai\u00a0<em>brand<\/em> dengan harga yang selangit. Ini adalah visi yang dimiliki oleh Riana Bismarak\u00a0ketika ia memutuskan untuk <em>resign\u00a0<\/em>dari jabatannya sebagai <em>C<\/em><i>orporate Director <\/i>sebuah perusahaan di Jakarta dan memilih untuk mendirikan BelowCepek.com yang diresmikan\u00a0pada tanggal 24 November 2011. Toko online ini memiliki konsep menjual produk-produk buatan Indonesia yang berkualitas dengan harga di bawah seratus ribu rupiah. Businesslounge.co.id &#8211; Vibiz Media Network berkesempatan mewawancarai Riana Bismarak untuk mengetahui strategi\u00a0<em>branding<\/em> yang diterapkannya ketika ia membangn BelowCepek.com.<\/span><\/p>\n<p>BL: Business Lounge<\/p>\n<p>RB:\u00a0Riana Bismarak<\/p>\n<p>BL: Bagaimana Anda membangun\u00a0<em>branding\u00a0<\/em>Below Cepek?<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><em>RB: Branding itu adalah salah satu yang paling saya suka sehubungan dengan expertise\u00a0saya selama 16 tahun\u00a0di sales marketing. BelowCepek.com ini\u00a0saya betul-betul pikirkan sampai detil. Hal pertama, namanya Below Cepek. Saya tidak punya uang banyak untuk membuat\u00a0promosi iklan billboard, membayar endorser dengan artist\u00a0atau yang lainnya. Saya tidak punya uangnya. Jadi saya harus make sure nama online shop saya harus sangat catchy\u00a0sehingga orang langsung mengerti, bahwa saya menyediakan barang di bawah seratus ribu. Hal kedua\u00a0adalah warna. Sebenarnya saya suka sekali warna ungu. Semua teman saya tahu bahwa I\u2019m a purple lady. Tapi tidak untuk Below Cepek sebab ungu itu mysterious, glamour, mahal, tidak\u00a0pas dengan konsep Below Cepek. Warna yang saya pilih untuk Below Cepek adalah orange dan hijau. Lebih fresh, friendly, dan lebih enak buat dilihat. Hal ketiga adalah logo. Logo Below Cepek adalah mannequin,\u00a0jadi jelas kalau orang yang datang\u00a0ke Below Cepek memiliki ekspektasi menemukan produk wanita.\u00a0Hal keempat adalah slogan.\u00a0Saya punya slogan I\u2019m a smart shoper. Saya tidak memilih slogan &#8216;online shop paling murah se-Indonesia&#8217; atau &#8216;baju murah <span style=\"text-decoration: underline;\">fashion<\/span> wanita&#8217;. Kenapa? Saya yakin pelanggan Below Cepek bukan mencari barang murah, tetapi mereka adalah smart shopper. Mereka mempunyai uang and they know dengan uang ini value apa yang mereka\u00a0dapat, yaitu kualitas yang bagus dan mengikuti\u00a0tren. Itulah branding-nya.<\/em><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/businesslounge.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/belowcepek-1.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-115649\" src=\"http:\/\/businesslounge.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/belowcepek-1.jpg\" alt=\"belowcepek 1\" width=\"1920\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/www.blj.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/belowcepek-1.jpg 1920w, https:\/\/www.blj.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/belowcepek-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.blj.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/belowcepek-1-1024x576.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">BL: Bagaimana Anda meng-<em>handle advertisement<\/em>\u00a0BelowCepek.com?<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><em>RB: Advertisement&#8230; kembali lagi saya tidak\u00a0punya uang untuk beriklan. Jadi yang saya lakukan adalah waktu launching pertama, saya tidak buat party besar-besaran, melainkan saya membuat press conference\u00a0yang proper. Artinya proper yaitu saya menyewa jasa PR Agency, membuat sebuah fashion show mini, membuat preview, dengan sekitar 30 media yang hari itu saya undang untuk datang. Kemudian saya siapakan cerita tentang apa sih di balik online shop ini. Siapa sih BelowCepek.com? Siapa pembelinya? Seperti apa? Sebab jika\u00a0hanya launching online shop jualan baju, tidak\u00a0akan menarik. Serunya adalah waktu terjadinya press conference tersebut, saya melakukan mini fashion show\u00a0yang dilakukan oleh\u00a0model-model yang sebenarnya orang-orang biasa, yaitu teman-teman saya semua. Mengingat saat itu saya tidak\u00a0punya uang. Ternyata reaksi dari wartawan benar-benar sesuai dengan apa yang saya harapkan. Beberapa mengatakan, &#8220;Oh dia muat ya? Berarti saya muat&#8221; atau &#8220;Eh, dipakai dia lucu ya? Kayaknya saya bisa deh.&#8221; Sama persis dengan apa yang saya sudah persiapkan. Ke-30 wartawan itu sangat me-support\u00a0saya hingga berita ini dipublikasikan\u00a0di\u00a0media cetak, media online, dan media tv. Sejak itu brand\u00a0Below Cepek semakin naik.<\/em><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">BL: Apa yang Anda lakukan setelah itu?<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><em>BL: Jika saya\u00a0hanya melakukan sekedar press conference dan kemudian saya berhenti, pastinya Below Cepek tidak akan berkembang sampai sekarang. Jadi yang saya lakukan adalah advertisment.\u00a0Saya hanya melakukan lewat digital untuk saat itu karena memang tidak semahal kalau print dan dapat saya ukur. Berapa banyak yang klik dan dari mana yang klik. Saya juga memakai sosial media, untuk sebagai buzzer saya, artinya, kami\u00a0punya banyak pelanggan yang sebenarnya mereka suka barang kami\u00a0dan mereka dengan senang hati, me-tweet dan mem-posting-nya di facebook wall mereka tanpa saya bayar. Itu saya recognize. Banyak sekali pelanggan kami\u00a0yang tadinya saya kenal di sosial media, akhirnya ketemuan dan jadi teman sekarang. Itu adalah salah satu yang saya lakukan untuk mempertahankan brand dari Below Cepek. Sampai sekarang itu tidak pernah putus.<\/em><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/businesslounge.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Below-cepek.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-115656\" src=\"http:\/\/businesslounge.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Below-cepek.jpg\" alt=\"Below cepek\" width=\"1074\" height=\"374\" srcset=\"https:\/\/www.blj.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Below-cepek.jpg 1074w, https:\/\/www.blj.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Below-cepek-300x104.jpg 300w, https:\/\/www.blj.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Below-cepek-1024x357.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 1074px) 100vw, 1074px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">BL: Apakah keunggulan BelowCepek.com?<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><em>RB: Salah satu yang bagi saya adalah strength dari Below Cepek adalah ceo sekaligus pemiliknya adalah perempuan. Saya jualan baju perempuan dan saya mengerti perempuan. Beberaopa online shop yang lain ceo-nya rata-rata laki-laki. Jadi saya anggap itu adalah salah satu keuntungan buat saya.\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">BL: Bagaimana meyakinkan pelanggan untuk mengenakan pakaian seharga 99ribu?<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><em>RB: Bagi\u00a0beberapa khalayak ramai saat ini berlangsung fenomena untuk pakai baju mahal dan itu gaya. Jadi untuk bisa memakai baju bermerek, beberapa orang sampai mengorbankan uangnya untuk membeli barang &#8216;KW&#8217;. Mereka\u00a0ingin\u00a0dilihat keren, tetapi buat saya tidak. Keren itu dengan apa yang kita pakai dengan confidence, buat saya sudah ok. Jadi yang saya lakukan adalah saya sendiri setiap hari memakai baju belowcepek.com. Tiap hari saya &#8216;mix and match&#8217;. Kalau pun ada beberapa barang yang bukan below cepek, misalnya beberapa merek yang mahal, buat saya tidak\u00a0masalah. Kalau kamu confidence pakai head to toe bermerek dan semua\u00a0mahal, itu sudah biasa. Tetapi kalau kamu masih confidence memakai baju apa saja, termausk pakai baju produk Indonesia dengan harga 99ribu, itu baru sesuatu yang luar biasa. Jadi itu yang saya ajarkan setiap hari.<\/em><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">BL: Apakah itu berarti Anda menerapkan\u00a0<em>walk the talk?<\/em><\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><em>RB: Ya. Setiap hari saya akan posting gambar saya dengan baju yang saya pakai pada hari itu dengan\u00a0hastag dandantiaphari, sebab tiap hari saya dandan.\u00a0<\/em><\/strong><strong><em>Lucunya adalah sehabis saya posting, maka\u00a0<\/em><\/strong><strong><em>biasanya baju yang sama yang masih ada di webstore akan\u00a0langsung habis. Lucu ya? Jadi kadang-kadang saya akan lihat dulu di web, mana nih baju yang masih ada stoknya karena saya harus hati-hati kalau saya posting bajunya sudah tidak\u00a0ada saya akan dimarahi orang, &#8220;mbak, bajunya sudah tidak\u00a0ada di website&#8221;. Jadi saya harus make sure baju yang saya pakai dan saya posting hari itu masih ada di webstore.<\/em><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><iframe width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sqKIAK-jcR0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Mengenal Lebih Dekat\u00a0Riana Bismarak<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">BL: \u201cBuku apa yang sedang dibaca?\u201d<br \/>\nRB: \u201cSaya lagi baca bukunya Rachel Zoe.\u00a0Saya suka dia sebab <em>business plan-<\/em>nya hampir mirip dengan saya. Dengan hanya karyawan sedikit dia bisa bikin berbagai macam <em>division,<\/em> bisa dibilang dia sekarang terkenal di seluruh dunia<em>.\u201d<\/em><\/p>\n<p>BL: \u201cJam berapa sudah ada di meja kerja setiap hari?\u201d<br \/>\nRB: \u201cKantor saya buka jam 10, jadi biasanya saya sampai kantor jam 10 kalau kecepatan jam 10 kurang.\u201d<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">BL: \u201cAktifitas apa untukmengisi waktu luang?\u201d<br \/>\nRB: \u201cKarena sudah jadi<em> entrepreneur,<\/em> sekarang saya bisa bikin sesuai apa yang saya suka. Jadi sekarang saya masih sempat nyanyi, saya kebetulan sekolah jazz untuk vokal. Saya nge-<em>gym<\/em> 4 kali seminggu. Saya bekerja di <em>fashion<\/em>\u00a0sedangkan saya suka makan, jadi saya nge-<em>gym.<\/em>\u00a0Saya tidak terlalu banyak aktifitas kecuali memang kalau sedang ada <em>event<\/em>.\u201d<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">BL: \u201cPada waktu apa biasanya dapat ide?\u201d<br \/>\nRB: \u201cTiap hari. Saya orangnya tidak\u00a0bisa diam. Saya bisa dibilang terpapar oleh majalah, sosial media, internet, tv, dan radio. Mungkin\u00a0kalau saya mau buat\u00a0bank ide mungkin idenya sudah kepenuhan kali ya.\u201d<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">BL: \u201cSebutkan 3 barang yang tidak boleh lupa dibawa ke mana saja?\u201d<br \/>\nRB: \u201cHandphone, dompet, dan tas.&#8221;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-115651\" src=\"http:\/\/businesslounge.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Riana-Bismarak-1.jpg\" alt=\"Riana Bismarak 1\" width=\"1194\" height=\"842\" srcset=\"https:\/\/www.blj.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Riana-Bismarak-1.jpg 1194w, https:\/\/www.blj.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Riana-Bismarak-1-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.blj.co.id\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Riana-Bismarak-1-1024x722.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 1194px) 100vw, 1194px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">BL: \u201cFashion style khusus yang disukai?\u201d<br \/>\nRB: \u201cSaya sukanya <em>casually fabulous<\/em>. Saya tidak bisa terlalu rapi, jadi saya selalu <em>casual<\/em> tapi harus ada <em>faboulus<\/em>-nya.<em>\u201d<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">BL: \u201cPulang ke rumah jam berapa dan apa yang dilakukan sampai di rumah?\u201d<br \/>\nRB: \u201cKalau tidak\u00a0ada apa-apa saya biasanya pulang dari kantor jam 7. Tetapi kalau ada janji dengan\u00a0teman untuk <em>dinner<\/em>\u00a0atau saya ambil yoga pada malam hari, saya biasanya sampai rumah jam 10. Kalau sampai rumah yang saya lakukan adalah cuci muka lalu nonton tv. Tidak\u00a0pernah lihat lagi yang namanya laptop sampai besok pagi jam 10.\u201d<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">BL: \u201cTim seperti apa yang diandalkan untuk men-<em>support<\/em> bisnis ini?\u201d<br \/>\nRB: \u201cSaya tipe orang yang lari, jadi saya harapkan saya punya tim yang bisa lari bareng sama saya. Memang awal-awalnya saya harus &#8216;tarik supaya akhirnya mereka bisa <em>have a same face with me<\/em>. Tapi akhirnya setelah sudah lebih dari setahun, kerja dengan saya, akhirnya mereka secara tidak sadar lama-lama mereka bisa berlari dengan saya.<em>\u201d<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">BL: \u201cKalau tentang leadership stylenya mbak?\u201d<br \/>\nRB: \u201cKalau saya model <em>leadership-<\/em>nya <em>if I can do it, you can do it.<\/em>\u00a0Saya gampang banget karena saya awalnya dari sales biasa, saya sudah pernah <em>knocking the door, <\/em>datangi\u00a014 perusahaan dalam satu hari. <em>So, if I can do it then you can do it.<\/em> Tipe <em>leadership<\/em> saya semuanya adalah <em>lead by example.&#8221;<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">BL: \u201cJadi di mana mbak paling bisa belajar <em>leadership<\/em>\/bisnis\/<em>entrepreneur?<\/em>\u00a0Sekarang, atau waktu kemarin bekerja, atau waktu di kuliah?\u201d<br \/>\nRB: \u201cSaya beruntung karena saya sudah bekerja di usia yang lumayan sangat muda, 20 tahun sudah bekerja di perusahaan besar. Saat itu saya\u00a0punya <em>director of sales<\/em> orang Jepang yang sangat detil,. Jika saya membuat kesalahan,\u00a0dia tidak akan\u00a0kasih tahu yang mana yang salah, dia hanya katakan, &#8220;Ri, <em>I know you can do better.&#8221;<\/em>\u00a0Maka saya tahu bahwa pekerjaan saya pasti ada yang salah, jadi saya teliti kembali. Ini membentuk saya menjadi orang yang sangat disiplin. Saya belajar <em>time management<\/em>, belajar detil hingga saya pindah ke hotel lain, dengan posisi yang lebih tinggi. Saya mempelajari <em>leadership <\/em>dengan mengamati\u00a0manaer atau GM saya. Apa yang baik untuk diterapkan dan apa yang jangan dilakukan.\u00a0Jadi <em>all of my past 16 years of working for some one else<\/em>, itu membuat saya adalah sekolah yang paling mahal yang pernah saya dapatkan. Karena saya diajari dan saya digembleng dengan sekian banyak boss selama 16 tahun terakhir.<em>&#8220;<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Ruth Berliana\/VMN\/BL\/Editor<\/em><br \/>\nEditor: Ruth Berliana<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; (Business Lounge \u2013 Special Report) BelowCepek.com hadir untuk mendadani para wanita Indonesia untuk dapat tampil percaya diri dan berkualitas tanpa harus menggunakan produk luar ataupun berbagai\u00a0brand dengan harga yang selangit. Ini adalah visi yang dimiliki oleh Riana Bismarak\u00a0ketika ia memutuskan untuk resign\u00a0dari jabatannya sebagai Corporate Director sebuah perusahaan di Jakarta dan memilih untuk mendirikan BelowCepek.com yang diresmikan\u00a0pada tanggal 24 November 2011. Toko online ini memiliki konsep menjual produk-produk buatan Indonesia yang berkualitas dengan harga di bawah seratus ribu rupiah. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":115647,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_typography_data":[],"_editorskit_blocks_typography":"","_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[1044,1368],"tags":[6544,5597],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115544"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115544"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115544\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":115671,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115544\/revisions\/115671"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/115647"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115544"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115544"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blj.co.id\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115544"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}